7月13日上午，2024年中国高等院校市场学研究会学术年会第一轮4场精彩的嘉宾演讲，在湖南大学举行。

唐卓作演讲

白长虹主持

      湖南大学信息科学与工程学院院长、国家超级计算长沙中心总工程师唐卓教授作主题演讲《打造算力高地，赋能新质生产力》。南开大学商学院院长白长虹教授担任主持人。

      唐卓从3个关键维度探讨了算力发展：社会化智能化作为其主要驱动力，满足社会发展需求所面临的挑战，以及算力服务作为推动算力进步的核心。算力是人工智能发展的三驾马车之一，对人工智能蓬勃发展至关重要，是数字经济发展的“发动机”。

      唐卓表示，随着算力定义的更新，提出了一系列新的挑战与机遇，包括算力资源分配不均与供需不平、缺乏统一的计算标准、异构计算的复杂性、异构计算生态建设与商业化进程阻力较大、复合型专业人才培养体系不完善。新机遇亟需以深入挖掘、开放协作的态度群策群力。我国在算力发展中需通过增强生产力和促进跨行业合作来完善产业链，这不仅有助于推动产业创新，也有助于提升社会治理的效率。

Tat Chan作演讲

沈俏蔚主持

      第二场由美国圣路易斯华盛顿大学教授Tat Chan作主题演讲Field Experiments: Design, Measurement,and Potential Issues。北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚教授担任主持人。

      Tat Chan是美国营销领域杰出学者，多篇论文成果在经济学和管理学顶级期刊发表，同时担任Marketing Science的高级编辑。他以最近十年流行的田野实验（Field Experiments）为主题，结合自身经验分享了田野实验应该如何设计、测量以及田野实验存在的潜在问题。他使用具体的实验设计示例详细讲解不同情况下进行田野实验设计时存在的潜在问题，并总结给出了9条建议。

      在演讲中，Tat Chan通过6个示例设计，表示有效的田野实验最重要的要求是随机性，被试应随机分为实验组和对照组；另一个重要要求是SUTVA（稳定的单位处理值假设），即不存在从实验到对照的溢出效应，且实验组和对照组之间没有相互作用；采用分层随机实验以提高实验的有效性；需要确保没有non-compliance或使用统计方法（Intention-to-treat和Local average treatment effect）解决此问题；实验设置应模仿自然场景，即被试不应该意识到被研究，且被试应具有人口的代表性；在进行激励设计时，应该保证激励对被试足够有效。他强调，要注意长期市场均衡对田野实验的影响，注意田野实验的结果是否具有普遍性，通过田野实验估计处理效果后可以继续跟进调查其中的潜在机制。

李娟作演讲

何佳讯主持

      第三场由香港城市大学（东莞）副校长、香港城市大学协理副校长李娟教授作主题演讲Rethinking Marketing Strategy：Unlocking Innovation through a Data-Based Perspective。华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长何佳讯教授担任主持人。

      李娟聚焦营销战略研究中理论的运用，分为目前营销战略理论选取方法与原则和数据基础观两部分进行演讲。她从理论在研究中的功能出发，结合目前营销战略需要解决的核心问题即帮助企业实现可持续高质量发展，提出了以“理清核心问题、确定前提假设、概念抽象化与拔高”为核心的理论选取模型和选取步骤。

      在关于数据基础观的分享中，李娟认为数据是企业成长过程中不可或缺对重要资源。除了数据泄露、数据杂音等常见的问题之外，现有RBV、KBV等理论观念无法完全解释数据的使用和研究。她提出数据基础观是对现有资源理论的延伸，企业在运用数据资源时，必须同时具备以数据创造价值和抵御数据风险的能力，并以目前运用数据的国际企业为例，让大家直观地感受到了大数据时代下营销战略研究的新方法。

夏军作演讲

龚艳萍主持

      第四场由美国德克萨斯大学达拉斯分校夏军教授作主题演讲Love well, whip well: A competing view of political affinity between countries for ESG-violating firms。中南大学商学院教授龚艳萍担任主持人。

      夏军从其研究生涯中3个理论方向——资源依赖理论、社会网络与利益相关者视角以及制度理论——作为切入点，深入探讨了政府间关系如何影响跨国公司在东道国发生ESG违规后的声誉损失。

      他首先对相关理论进行了系统性的梳理和文献回顾，特别是政府间关系和政治亲和力的制度视角。接着，教授分享了他在构建假设模型过程中的试错和调整经历，以及最终的研究成果。这一研究不仅提供了对现有理论的新的视角，也为理解跨国公司在全球范围内如何应对ESG违规提供了实证分析。

      本次嘉宾演讲活动，由中国高等院校市场学研究会主办，湖南大学工商管理学院承办，教育部市场营销专业虚拟教研室、湖南省技术经济与管理现代化研究会、湖南省系统工程与管理学会、湖南省工商管理学会协办，并得到了国家自然科学基金委管理科学部、安踏集团、Credamo见数、《营销科学学报》和《珞珈管理评论》大力支持。