11月22日至24日，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛在浙江杭州举行。年会主题为“新质人才培养：数智时代市场学建设的新使命”。来自171所高校和科研单位的400多名市场营销专业负责人、骨干教师及行业专家与会，共计70余名嘉宾开展近100场报告，共同探讨数智时代背景下新质人才培养与市场学发展相关议题，分享教学经验，共同推动全国市场营销专业建设。

本次论坛议程包括开幕式主题报告、10个主题分论坛和师资培训等环节。由中国高等院校市场学研究会、浙江财经大学相关领导共同举行开幕式并致辞。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授在致辞中回顾了中国高等院校市场学研究会与教学年会的发展历程，从技术和社会层面分析市场营销学所面临的关键挑战，并指出了未来发展方向。并强调中国高等院校市场学研究会将肩负起构建和深化市场学基本概念与理论框架的重任，承担起向社会传递准确市场学信息的社会责任。浙江财经大学副校长兼管理学院院长董进才介绍浙江财经大学及市场营销专业的发展情况，强调培养具备人文精神与科学素养、掌握现代市场营销基本理论与方法的数字型营销人才是应有之义。他希望借助这次年会进一步加强各高校之间的交流与合作，提升市场营销专业的教学与科研水平。

主旨演讲环节，来自浙江工商大学教授王永贵、香港城市大学教授杨志林、福州大学民建经济研究院教授陈章旺、华侨大学工商管理学院教授杨洪涛、武汉大学经济与管理学院教授黄敏学围绕新时代市场营销专业重塑与优秀交材建设、大语言模型赋能营销教学、数智时代营销专业多模态教学平台的设计等主题先后为论坛做了精彩分享。

会议期间，围绕营销学科发展、课程教学和人才培养，同步开设了十个分论坛70余位演讲嘉宾倾心分享，并特设师资培训环节，分别针对国家级项目申报、教材和案例开发、教学设计、课程思政和教学成果等事项传经送宝。来自北京大学、中央财经大学、西南交通大学、东北财经大学等高校以及一汽红旗汽车销售有限公司、无忧传媒等企业，四百余位专家学者和业界精英齐聚一堂，紧扣分论坛主题倾情演讲，激发思想碰撞，贡献了许多宝贵的见解与创新思路。

本次会议由中国高等院校市场学研究会主办，浙江财经大学管理学院承办。大会围绕数智时代市场营销学的新质人才议题，深入探讨数字化转型下的市场营销学师资培养、教学设计、教材和案例开发以及产学研融合等主题，对于推动市场营销学专业建设与人才培养具有重要意义。

作者：陈颖