11月22日至24日，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛在浙江杭州举行。年会主题为“新质人才培养：数智时代市场学建设的新使命”。来自171所高校和科研单位的400多名市场营销专业负责人、骨干教师及行业专家与会，共计70余名嘉宾开展近100场报告，共同探讨数智时代背景下新质人才培养与市场学发展相关议题，分享教学经验，共同推动全国市场营销专业建设。

23日，大会开幕式在浙江财经大学学术中心举行。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授、浙江财经大学副校长兼管理学院院长董进才出席并致辞。

（中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授致开幕辞）

（浙江财经大学副校长兼管理学院院长董进才教授致欢迎辞）

（浙江财经大学科研处处长王建明教授主持）

随后大会进入主旨演讲环节，浙江工商大学校长王永贵教授作了题为“新时代市场营销专业重塑与优秀教材建设”的报告，指出从构建创新型人才培养“158”体系、“数字+”商科人才培养计划、打造“人工智能+”BAT-X模式课程体系等方面积极重塑与探索人工智能教学。

王永贵校长

香港城市大学杨志林教授的演讲主题为“大语言模型赋能营销教学”，他介绍了大语言模型在定制化教学内容、营销实践模拟、互动式学习、创意思维启发等方面赋能营销教学的具体形式。

杨志林教授

福州大学民建经济研究院常务副院长陈章旺教授的演讲主题为“数智时代营销专业多模态教学平台的设计”，他强调多模态教学平台设计可从数据、应用、产教和思政四大维度展开，以ABCD模型为依托，构建适应数智时代需求的营销人才培养体系。

陈章旺教授

华侨大学工商管理学院杨洪涛教授的演讲主题为“数字化时代如何进行智能教学：AI知识图谱《市场营销》教学实践”，他提出利用人工智能赋能高等教育战略行动，通过深化“四新”建设，以数字化为关键驱动力，促进高等教育的全面转型与重塑。

杨洪涛教授

武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授的分享主题为“产学研用四位一体：数智赋能商科教育”，他强调从推动营销底层体系更新，聚焦数智人才培养，重视数智人才培养教材建设和打造智慧空间等方面深化教学设计，推动产、学、研、用四位一体协同发展。

黄敏学教授

会议期间，围绕营销学科发展、课程教学和人才培养，同步开设了十个分论坛70余位演讲嘉宾倾心分享。来自北京大学、中央财经大学、西南交通大学、东北财经大学等高校以及一汽红旗汽车销售有限公司、无忧传媒等企业，四百余位专家学者和业界精英齐聚一堂，紧扣分论坛主题倾情演讲，激发思想碰撞，贡献了许多宝贵的见解与创新思路。

师资培训环节，清华大学胡左浩、对外经济贸易大学孙瑾、浙江财经大学王建明、中南大学周文辉、浙江工商大学伍蓓、上海对外经贸大学谢佩洪、中南财经政法大学孙洪庆以及湖南大学郑培，分别针对国家级项目申报、教材和案例开发、教学设计、课程思政和教学成果等事项传经送宝。

24日，大会举行了嘉宾主题演讲、优秀论文颁奖、交旗仪式及闭幕式。

嘉宾演讲环节，宁波诺丁汉大学副校长张毓隆教授、浙江大学管理学院副院长王小毅教授、Credamo见数创始人/中央财经大学商学院姚凯副教授与复旦大学管理学院市场营销学系肖莉副教授分别发表主题演讲。

（颁奖仪式）

（交旗仪式）

浙江财经大学管理学院执行院长董直庆教授致感谢词，他指出，会议期间的深入交流和经验分享对学院相关学科的发展具有重要推动作用。

（浙江财经大学管理学院执行院长董直庆致感谢词）

中国高等院校市场学研究会常务副会长、北京大学彭泗清教授代表主办方高度评价了本次会议。他指出，本次大会紧扣数据时代主题，契合市场学迈向新台阶的关键节点，在“天时、地利、人和”中展现了数字化转型的魅力。

彭泗清教授

11月24日下午参会代表参访企业后圆满落幕。本次会议由中国高等院校市场学研究会主办，浙江财经大学管理学院承办。大会围绕数智时代市场营销学的新质人才议题，深入探讨数字化转型下的市场营销学师资培养、教学设计、教材和案例开发以及产学研融合等主题，对于推动市场营销学专业建设与人才培养具有重要意义。