浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）市场营销专业设立于1992年，是国内较早开设，具有悠久学科传统，且在省内唯一持续获得十二五、十三五的商科专业，是浙江工商大学培养“大商科人才”学科体系的核心组成和培养未来智能商业人才的先导专业。该专业于2007年获批浙江省重点专业；2012年获批浙江省十二五优势专业建设；2017年获批浙江省十三五优势专业建设；2019年首批获得国家级一流本科建设专业。

浙江工商大学市场营销系部分教师合影

培养理念

市场营销专业面向顾客创新、服务数字化智能化、人工智能营销、社会化媒体营销、大数据营销等营销新趋势，聚焦“数字+营销”，围绕“数字产品前沿+数字分析技术+营销创意构建+创新创业能力”的深度融合，横向构建跨领域协同创新的数字市场营销管理知识体系，打造“数字+营销”领域坚实的专业壁垒和突出的职业竞争优势。市场营销专业矢志培养品端行正、善于创造、抱负远大，深谙数智技术、精于营销管理、能够引领数字营销，以创造力为核心、“数字+营销”为特色的市场营销管理人才。

市场营销专业商依托学校工商管理一级学科，获得工商管理一级学博士后流动站，形成了从本科到博士生的完整人才培养体系。专业依托管理学、统计和计算机等浙江工商大学优势学科的交叉融合，通过工商管理学科的理论学习、商业意的思维训练、营销专业能力和创新创业能力的实践培养，使毕业生具备独立分析的业思维，掌握精湛前沿的数字营销技能，熟练应用营销系统工具和方法，从而能根据市场形势变化制定营销策划方案，并能适应未来的数字营销世界。

领军人才

王永贵，浙江工商大学校长、教授、博士生导师。连续九年“中国高被引学者”。国家杰出青年基金获得者、长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才，教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员、国务院学位委员会工商管理学科评议组成员，国家有突出贡献中青年专家、百千万人才工程国家级人选、文化名家暨“四个一批”人才、国务院政府特殊津贴专家、北京市教学名师,中国企业管理研究会副理事长、中国工业经济学会副会长等多个社会职务，美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者。

此外，由浙江工商大学校长王永贵教授牵头的教育部市场营销专业虚拟教研室旨在探索建设“智能+”时代以学生为中心的协同育人机制，打造一体化的新型教育教学基层组织，全面提高教师教书育人能力。虚拟教研室坚持“开放、共建、共享、共荣”的价值观，坚持以市场营销专业各层次学生的成长与成才为使命，以国内市场营销专业优势互补与共同成长为目标，以中国特色一流市场营销专业建设为载体。市场营销专业虚拟教研室现有常务理事成员单位16家，成员单位88家。各单位贡献专业建设经验、分享优秀教育资源（理念、培养方案、课程、教材、教法、案例、师资）、参与优质教育资源共建、名家讲坛、举办大小型论坛和专题论坛等。

虚拟教研室获得多门国家级市场营销一流课程、获国家级和省部级教学成果奖多项，多部优秀教材获教育部首届教材奖或为“十一五”、“十二五”国家级规划教材，如《数字营销》（高等教育出版社，2023年）、《市场营销》（第2版，中国人民大学出版社，2022年，王永贵编著）、《客户关系管理》（第2版，清华大学出版社，2021年；精要版，高等教育出版社，2018年）、《服务营销》（清华大学出版社，2023年）等。

学科简介

工商管理学院（MBA学院）是浙江工商大学历史最悠久的一个学院。2017年成为浙江省唯一重点建设的工商管理优势特色学科，2020年成为中国人民大学商学院战略共建学科。2022年软科最好学科排行中，位列全国第15位（前5%），浙江省属高校第一。

浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）自1978年开始招收本科生，1990年获企业管理学硕士点，1999年起成为浙江省重点学科，2003年获企业管理博士点，2009年获批工商管理博士后流动站，2011年获一级学科博士点。学院现有工商管理博士后流动站、工商管理一级学科博士点，企业管理、技术经济及管理等二级学科博士点，企业管理、技术经济及管理、应用心理、MBA、MPM（中加合作培养项目管理硕士）等硕士点5个，工商管理、市场营销、人力资源管理、国际商务等本科专业4个，全部入选国家一流专业建设点。

王永贵校长、陈衍泰副校长等国家级人才全职加盟，国家级人才达到11人次。聘任浙江省特级专家、浙江大学文科资深教授王重鸣为名誉院长，浙江省十三届人大常委、环境与资源保护委员会副主任、物产中大集团股份有限公司原董事长、党委书记王挺革为实务院长。

近5年，工商管理学科实力和声誉稳步提升。学科获国家重大、重点项目11项，国家级科研项目70余项，发表UTD24、FT50、ABS四星期刊论文、《管理世界》论文20余篇，CSSCI论文300余篇，获得国家及省部级领导肯定性批示100余份。

师资队伍

市场营销系现任教师23名，其中包括1位教育部长江学者，1位国家杰出青年基金获得者；6位教授，9位副教授，其中海归博士及具有海外访学经历的教师12人，占70%；2人入选浙江省“151人才工程”，2人被评为浙江省教坛新秀，2人为国家商务部特聘专家、浙江省第一批“之江青年社科学者”管理组组长；1位特聘教授。

近10年来，本专业教师已主持省部级以上纵向科研项目33项，其中国家级11项；发表中英文学术论文100余篇，其中SSCI、SCI等一级以上论文30余篇；同时聘请了20多位行业实务精英导师、创业导师，为营销系学生兼职授课；多位老师指导的营销系学生参加“CMAU市策大赛”“全国互联网+创新创业挑战赛”“全国大学生电子商务创新创意及创业挑战赛”“大学生职业生涯规划大赛”获国家级金奖等。

近年来，浙江工商大学市场营销专业积极开展对外交流，与中国人民大学、清华大学、深圳大学、上海财经大学、香港城市大学、香港大学、香港中文大学、南开大学、东北财经大学等大学的知名学者通过学术会议、论坛等途径均建立了深入合作和交流的关系。

浙江工商大学市场营销系部分学术活动

核心课程

服务营销、全球营销、策略博弈、营销理论思维训练、数字营销、数字新产品开发、全渠道管理与新零售、商务谈判、人工智能营销、关系营销、商业智能、营销工程、营销数据分析、营销研究方法等。