上海对外经贸大学
时间:2023-09-11       来源: 中国高等院校市场学研究会       浏览量:230      分享:

上海对外经贸大学市场营销专业成立于1994年,是全国高校中较早开设市场营销专业的高校之一,在上世纪80年代就开始招收国际营销方向的研究生。2014年,市场营销系单独设立市场营销专业学术硕士点。2015年,依托上海市高峰高原学科建设平台“大数据驱动下的商业模式与管理创新”,市场营销专业打造了“消费心理与行为、战略品牌管理、数字营销与新零售”三个特色鲜明的教学科研团队。2016年,“数据科学与管理决策”重点实验室获批上海市人文社科重点研究基地。201912月,市场营销专业荣获教育部首批国家级一流本科专业建设点。2020年,在南泰君霖集团的资助下成立了上海对外经贸大学南泰品牌发展研究院。20236月,《市场营销学》(线上线下混合式)课程获得教育部第二批国家级一流本科课程认定。


20217月,成为中国高等院校市场学研究会常务理事单位。20219月,在原国际营销方向的基础上,基于新商科理念设立了数字营销实验班,从入学新生中面试选拔优秀的30名学生就读。20226月,上海对外经贸大学市场营销系成为教育部市场营销专业虚拟教研室浙江工商大学王永贵校长牵头)理事成员单位。此外,也成为教育部市场营销课程虚拟教研室华侨大学杨洪涛教授牵头)理事成员单位。在公布的2022软科中国大学专业排名中,上海对外经贸大学市场营销专业在391所上榜高校中为A类评级,位列全国第38位,排名在前10%,在沪上高校中仅位列复旦大学、同济大学、上海财经大学之后,位列第4位。

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培养目标 

秉承上海对外经贸大学的外语特色和经贸优势,市场营销专业致力于培养适应经济社会发展需要,德智体美劳全面发展,具有国际化视野,熟悉市场营销理论前沿与发展动态,扎实的多学科专业基础,兼具大数据思维和数据分析能力,富有创造力和执行力以及团队协作能力的复合型营销管理人才。本专业要求学生掌握经济学、管理学、统计学的基础理论;具备市场营销的专业知识和实践技能;熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术;熟练掌握大数据和数字营销分析技能;能够利用大数据解决实际营销管理和决策问题,并具备初步科学研究的潜质。



师资力量 

市场营销专业有专任教师15位,其中教授4位,副教授6位,讲师5位。包括3名海归博士,分别毕业于美国密西根大学、印第安纳大学和英国埃克塞特大学,形成了年龄层次清晰、学缘构成合理、职称结构梯度明显的专业教师队伍。师资队伍建设的长期投入与发展,保证了教学团队教学及科研双向发展的潜力与可持续性,并获得了上海市级以及校级的诸多荣誉称号。专任教师中,有上海市教学名师1名,上海市曙光学者1名,上海东方学者特聘教授1名,宝钢优秀教师奖4名,上海市晨光学者2名,上海市五一劳动奖章1名,上海市青年五四奖章1名,上海市育才奖1名,学校科研标兵2名,学校教学名师2名。



教研成果 

在科研方面,专业教师荣获上海市第十四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖1项,专业教师近年来承担国家自然科学基金项目和国家社会科学基金项目10余项,在国外UTDFT顶级期刊和国内权威期刊《Journal of Marketing》 《Journal of the Academy of Marketing Science》《MIS Quarterly》《Production and Operations Management》《Journal of Retailing》《管理世界》《南开管理评论》《管理科学学报》《中国工业经济》等发表学术论文100余篇。

2005年《市场营销学》被评为“上海市精品课程”,2009年工商管理系列课程(含市场营销)教学团队荣获“国家级教学团队”, 2020年《市场营销学》(线上线下混合式课程)获上海高校市级重点课程,2021《市场营销学》(线上线下混合式课程)获上海高等学校一流本科课程认定。2021“四位一体”的市场营销专业人才培养线上线下混合教学模式改革探索》获得中国高等院校市场学研究会教学成果奖二等奖

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办学特色 

市场营销专业秉持“教学是天职、科研是灵魂、育人是根本”的价值理念,坚持学生中心、持续改进的基本理念,打造“金课”,创新全英文教学和案例教学,推动信息技术与教育教学深度融合,激发、唤醒学生学习潜能。树立并践行“为学生创造价值”的教育理念,汲取国内外商科教育之长,在以下四个方面形成了自己的特色优势:

1.独具特色的案例教学。2012 年开始,基于与加拿大毅伟商学院的长期合作,以案例教学指导书撰写为切入点, 实施了商科案例开发项目,旨在提高教师教学设计能力。除了使用全英文案例教学之外,还开发中国本土的原创典型案例。目前,已入选“全国百篇优秀管理案例奖”8项,入选中国工商管理国际案例库、中国管理案例共享中心案例库和中国工商管理案例库20余项3被选为“全国管理案例精英赛总决赛案例,以及哈佛Harvard商学院和毅伟Ivey商学院案例库3篇。《基于案例开发及应用的教师教学能力提升与培养体系建设》荣获上海市优秀教学成果奖一等奖。

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2.一流的全英文教学。2008年《市场营销学》被教育部授予“国家双语教学示范课程”;2013《国际营销学》被评为上海高校示范性全英语课2020建成面向国内外学员的精品在线学习平台—学堂在线《市场营销学》(英文)。《以教师、课程、教学评价为一体的全英语教学体系构建与实践》获得上海市教学成果奖二等奖。

3.领先的实验模拟教学。2009年开始开设在线模拟课程,2015正式组建“营销模拟实验课程教学团队”,该系列课程深受学生喜欢且教学评价较高。《互联网+商业模拟教育中的赛教融合及多层次人才培养模式》和《从游戏中学习、从模拟商战中博弈与成长在线模拟系列课程建设及人才培养》分别获得2020年和2016年上海对外经贸大学教学成果奖一等奖。2018-2022专业老师指导下,学生参加全国“尖烽时刻”商业模拟大赛频获佳绩,荣获全国一、二、三等奖20余项

4.积淀深厚的教学研究。总体形成了省部级以上的课程建设、课题研究、教研论文发表、著作和教材出版四轮驱动”的良好态势。2005年起市场营销专业连续四届获得上海市优秀教学成果奖一、二、三等奖。专业教师主编了《人工智能与未来营销》《战略品牌管理经典案例》《市场营销学》《市场营销学习题集》《国际营销学》《企业战略管理》《新时代高等商科教育变革的探索与实践》等一系列的教材和著作。

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