贡献营销智慧，培养高素质人才，服务自贸港建设！

——海南大学市场营销专业

一、历史沿革

海南大学是海南省最早开设市场营销专业的高校。本专业始于1999年市场营销学专科，2000年开设市场营销学本科，2011年获批国家一级学科硕士点，2018年获批国家一级学科博士点，2019年获批博士后流动站。依托工商管理一级学科，本专业在2017年教育部第四轮学科评估为B，2016年获省级特色重点学科，2019年获省级一流本科专业建设点。海南大学市场营销专业具有浓厚的国际自贸港特色，已初步建立海南自贸港国家战略引领的特色专业体系及“学院+书院”双院制支撑的新型本硕博一体化培养体系。

二、专业定位

立足于海南自贸港发展，服务于国家“一带一路”建设，结合海南大学“热带、海洋、旅游、特区”的办学特色，以“厚基础、宽口径、强能力、国际化”为特点，建设拥有自贸港特色的一流市场营销专业，培养系统掌握市场营销专业理论、知识和方法，有全球视野和家国情怀，创新意识强、实干精神强、适应能力强的复合型人才。

三、师资队伍

现有专任教师14人，其中有博士学位12人，高级职称11人，省部级人才8人，包括海南省“515工程”人才、 省“拔尖人才”、省“优秀教师”及海南大学“教学能手”等。教研成果方面，广泛吸收了来自美国密歇根大学、英国伯明翰大学、北京大学、清华大学等海内外著名高校的教师。教师队伍成果斐然，荣获2023年全国高校精英挑战赛教师组一等奖（王萍老师），中国高等院校市场学研究会2022教学年会教学成果二等奖（王萍老师团队），2021年中国高等院校市场学研究会教学成果优秀奖（童泽林老师），指导学生荣获2022首届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国一等奖（张慧老师），2022年第十二届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛全国总决赛一等奖（刘启华老师）。科研成果方面，荣获10余项国家级和省部级项目，在Tourism Management、Journal of Consumer Psychology、Journal of Retailing、《管理世界》、《南开管理评论》等国内外权威期刊发表论文几百余篇，其中2篇入选ESI高被引论文，多篇论文荣获年度 AMA Summer Educators' Conference最佳论文奖、JMS 中国营销科学博士生论坛优秀论文一等奖。社会服务方面，担任国家自然科学基金匿名评审人，中国高校市场学会理事，国内外权威期刊的匿名审稿人，美国营销协会（AMA）、美国消费研究协会（ACR）会员、美国消费者心理学协会（SCP）成员等，积极为市场营销专业建设贡献力量。

四、专业建设大事件

中国高等院校市场学研究会2022教学年会暨营销学科发展论坛

2022年12月9日-11日，中国高等院校市场学研究会2022教学年会暨营销学科发展论坛在“美丽椰城”海南海口成功举行。本届年会由中国高等院校市场学研究会主办、海南大学管理学院承办，得到《南开管理评论》、《营销科学学报》、《珞珈管理评论》、《管理案例研究与评论》、《中国大学教学》、《财经高教研究》等期刊支持。会议吸引100多所高校，280多位市场营销专业负责人、骨干教师及行业大咖共襄盛会，共享市场营销教学经验，共商市场营销人才培养模式，共同推进全国市场营销专业高质量发展。

会议以“数字化营销人才培养：新教改、新形态、新模式”为主题，设置师资培训、主题演讲、学科发展论坛暨市场营销学科负责人联席会议、市场营销优秀教学成果评比、优秀教学论文评比及平行分论坛等6项议程。设立数字经济时代的营销学科发展论坛暨学科负责人联席会、优秀教学成果分会场、CMAU市策大赛经验分享会、期刊主编面对面暨教学论文分会场、市场营销系列新形态教材分享会、东方营销论坛、体育营销论坛、教育创新与产教融合专委会成立仪式及专题研讨、自贸区港建设与创新论坛9个分论坛。

会议特邀52位市场营销专家进行主题分享。其中，西交利物浦大学执行校长、国务院学科评议组专家、教育部工商管理类专业教学指导委员会委员席酉民以“数智时代的工商管理”为主题，探讨了相应生态管理、行业融合、产业家养成与心智升级问题。首都经济贸易大学副校长、国务院学科评议组专家、教育部工商管理类专业教学指导委员会委员王永贵以“新时代商科教育与新形态教材建设”为主题，分享了相关中外比较、特色体系与实践探索新知。香港城市大学协理学务副校长李娟以“点燃对知识的热情”为主题，畅享了挖掘丰富课程的独特见解。中央财经大学前副校长、教育部工商管理类专业教学指导委员会委员孙国辉以“顶天立地，提高一流专业建设成效”为主题，共享了市场营销一流学科建设成功经验。海南大学管理学院副院长童泽林则以“海南自贸港重产业园区创新评价指标”为主题，探讨了海南省自贸港建设特色话题。

本届会议成效显著，评比出9项优秀教学成果，15篇优秀教学论文。东华大学刘东胜老师团队凭借《时尚数字化复合特色的市场营销专业建设思路与举措》荣获教学成果一等奖。宁夏大学张淑萍老师团队、华东交通大学冷雄辉老师、辽宁大学袁少锋老师团队分别凭借《新商科背景下地方应用型高校市场营销专业群建设的探索研究》、《基于OBE理念的市场营销职业能力精准式培育模式实践与成效》及《基于真实问题的“理论－实践－前沿”三位一体新商科教学模式研究》荣获优秀教学论文一等奖。海南大学童泽林和王萍老师团队的教学成果《“产教赛培”四维融合的市场营销人才培养模式》荣获二等奖。

会议的成功举办促进了各地院校之间的交流与合作，推动了全国市场营销专业学科建设。会议也扩大了海南大学市场营销专业的国内影响力，为全国市场营销发展贡献了海大力量。