中国高等院校市场学研究会单位会员风采之西南财经大学

西南财经大学工商管理学院市场营销专业有着悠久的历史传承。1981年，中国市场营销学界的前辈与开拓者、中国高等院校市场学研究会、中国市场学会的发起人之一吴世经教授即开始讲授《市场学》课程。1986年，西南财经大学率先设立市场营销学本科专业，1997年开始招收企业管理学市场营销方向研究生。2003-2004年，先后获批市场营销学硕士、博士学位授权点，成为中国西部地区第一个市场营销学硕士点和博士点。2007年，获批国家级高等学校特色专业。2017年，与法国南特高等商学院合作举办市场营销（金融服务与营销）专业项目。2021年，入选国家级一流本科专业建设点。2022年，加入教育部市场营销专业虚拟教研室，成为首批48个成员单位之一。2021-2023年连续3年进入软科中国大学本科专业A+榜单。

专业定位与培养特色

西南财经大学市场营销专业始终秉承“立足中国西部，融贯全球视野，扎根本土营销”的专业建设理念，紧随数字化技术前沿，致力新财经场景延伸，旨在培养具有先进思维、扎实理论、卓越技能的复合型创新营销管理专业人才，打造国内一流、国际知名的市场营销专业。专业核心课程包括市场营销学、营销策划、大数据与智能营销、全渠道管理与新零售、消费者行为与心理洞察、金融服务营销、营销调研与数据分析、数字广告与融媒体策划管理等。

该专业人才培养特色体现为：①前沿化的育人理念。把握数字化营销发展趋势，深耕“金融+”营销场景延伸，在夯实市场营销基础理论的前提下，凸显“数字化”和“金融+”的营销专业育人双元特色。②结构化的育人体系。坚持本土化与国际化、普适化与特色化并重，构建涵盖市场营销（大数据营销）专业班、市场营销（金融服务与营销）中外合作办学班等分层多类的育人体系。③场景化的育人模式。围绕强理论、重实践、优评价的育人目标，打造“理论课堂场景”、“社会实践场景”、“竞赛平台场景”等多元教学模式，实现理论厚实、能力卓越、评价科学的全闭环育人。④优质化的育人成效。近五年来，百余人次获得全国大学生数学建模竞赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生创业大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛等大赛奖项。本科毕业生近10%保送到北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学等国内双一流高校，出国（境）申请排名全球前200的高校成功率近70%，签约中国工商银行等“世界500强”企业的毕业生占比近25%，签约比亚迪股份有限公司等“中国500强”企业的毕业占比近30%。

师资队伍与育人成果

西南财经大学市场营销系拥有一支前沿化、专业化、全球化的师资队伍。全系包括全职教师16人，其中教授8人，副教授4人，讲师4人，分别毕业于卡耐基梅隆大学、新加坡国立大学、香港城市大学、华中科技大学、中山大学等海内外知名高校。拥有国家重点人才计划讲座教授1人，教育部新世纪优秀人才支持计划2人，四川省学术和技术带头人2人，四川省学术和技术带头人后备人选3人，西南财经大学“光华百人计划”4人。

近年来，市场营销系打造了集“课程、教材、案例和实践基地”为一体的教学资源和成果体系。团队荣获四川省高等教育教学成果二等奖2项，获批省级以上教学改革类重点项目2项。《市场营销学》课程获评四川省课程思政示范课程、四川省一流本科线上课程、四川省一流本科线上线下混合式教学课程。《营销策划》课程获评四川省一流本科社会实践课程。“数智化”市场营销教学团队获评四川省课程思政示范教学团队。团队出版专著、教材、译著等共计10余部，获省级以上规划教材4部。入选毅伟商学院案例库3篇，获批教育部学位中心主题案例立项2项，获评“全国百篇优秀管理案例”重点项目1项、百优案例6篇，入选中国管理案例共享中心库案例近20篇。与四川蓝剑饮品集团有限公司等川渝地区重点企业签约校外实习实践基地10余个。

学科发展与国际合作

西南财经大学市场营销研究所已形成“营销战略与组织间营销”、“金融服务与消费者行为”、“新兴技术下的营销创新”三大核心科研团队，并作为中国特色工商管理学自主知识体系建构研究团队和成渝地区双城经济圈研究团队核心骨干力量入驻西南财经大学习近平经济思想研究院（一流学科培优集成创新平台）。多年来，团队先后承担国家级、省部级各类科研项目三十余项，在Journal of Operations Management、Journal of Consumer Psychology、Journal of Service Research、Journal of Business Research和《管理世界》《科研管理》《南开管理评论》等国内外高水平期刊发表学术论文80余篇。

长期以来，研究所始终致力于与全球市场营销学术界的积极互动，与新加坡国立大学、法国南特高等商学院、香港城市大学、香港大学等海内外知名高校建立有稳定合作关系，邀约营销领域顶级学者担任学科发展顾问，支持中青年教师赴全球高水平大学访学交流，定期组织师生参加各类国际学术会议并发表论文宣讲，在学科发展与国际合作上取得了丰硕成效。

经世济民，孜孜以求；百年西财，市场荣光。西南财经大学工商管理学院市场营销系热诚欢迎莘莘学子求学深造，欢迎各类人才倾情加盟，共创辉煌。