2019年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛举行

聚焦新市场、新技术、新营销，市场学家、企业大咖问道长沙

盛夏时节，潇湘大地骄阳似火，却挡不住市场学人荟聚星城长沙共议营销之道的热情。2019年7月26日-28日，“2019年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”在长沙普瑞酒店隆重举行。在新兴市场不断成长，在互联网、物联网、大数据和云计算等新技术日新月异，在中美贸易摩擦骤然升温，国内外市场面临更大不确定性，政府和企业都面对严峻挑战之际，中国高等院校市场学研究会重回她的诞生之地，引导和激励广大市场学人和与会人员不忘初心、牢记使命，为创造、传播市场营销学新知，繁荣中国市场营销学术研究，培养市场营销管理高端人才，提升我国企事业单位营销管理水平做出应有贡献。

本次会议由中国高等院校市场学研究会主办，中南大学商学院承办，御家汇股份有限公司协办，并得到了国家自然科学基金委员会管理学部和优秀管理学期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《经济管理》、 《外国经济与管理》、 《营销科学学报》、《珞珈管理评论》、《Journal of Contemporary of Marketing Science》等单位的大力支持。在为期三天的会议上，来自230所大学的近700位国内外市场营销学者和业界嘉宾，围绕“新市场•新技术•新营销”的会议主题，参与了博士生论坛、主题演讲、平行论坛、主编面对面和论文分论坛等多个活动，见证了《2019中国高校市场营销学博士生就业情况白皮书》的发布，共同探讨大数据、云计算、人工智能（AI）等新技术给市场与营销带来的机会与挑战。

一、学术年会开幕式

7月27日，2019年中国高等院校市场学研究会学术年会开幕式在长沙普瑞酒店隆重举行。中南大学商学院院长、本次会议组织委员会主席龚艳萍教授主持了年会开幕式。

今年是中国高等院校市场学研究会成立35周年。时隔35年再次回到她的诞生之地湖南长沙，龚艳萍代表承办方为学会献上象征学会蒸蒸日上健康发展的生日蛋糕，并邀请中南财经政法大学万后芬教授、北京大学符国群教授、哈尔滨商业大学王德章教授、北京工商大学兰苓教授、广东外语外贸大学钟育赣教授、西安交通大学张庚淼教授、吉林省经济管理干部学院刘文广教授等7位学会顾问和领导代表共同吹熄蜡烛，祝愿学会再谱新华章。

中南大学商学院 龚艳萍院长

王德章教授，兰苓教授，符国群教授，万后芬教授，钟育赣教授，张庚淼教授，刘文广教授（从左至右）

开幕式上，中南大学副校长朱学红教授代表承办方对参会嘉宾表示热烈欢迎。她介绍了中南大学“双一流”建设情况，期望与会师生以本次年会为契机，延续以往历届年会的优良传统，跨界学习、多元碰撞，把最佳的营销实践与学术研究有机结合，把技术创新与营销创新深度融合，为国家创新驱动战略贡献理论力量。

中南大学 朱学红副校长

中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授代表主办方致辞。他首先欢迎大家来到热情如火的星城长沙参加会议，并感谢中南大学商学院龚艳萍院长和她的团队，感谢他们为大会提供的高水平会务服务。他指出：“中国高等院校市场学研究会于1984年在长沙成立，它是教育部主管、民政部注册的全国一级学会。学会成立35年后，全国营销学界的学者，再次聚会长沙，在学会成立的地方，重温历史，展望未来，具有特殊和特别的意义。”

随后，他就学会未来在营销学术共同体建设方面如何更好发挥其独特作用发表重要观点。他认为：“学会是一种民间组织，属于社会力量的一部分。一个社会的良好运行，有三个支柱，即市场、政府和社会。目前，我们见证了市场和政府的强大，但社会力量是最短最弱的那根柱子。让学会这样的民间组织成长、壮大，是时代发展的必然要求。”他表示，像学会这样的民间组织要想保持其活力和创造力，必须坚持民主、规范、开放和专业原则，过去四年学会工作的重心就是加强制度建设、搭建更多的专业平台，加强与各界的联系，提升学会的影响力。他指出中国社会发展需要思想家，更需要行动家，号召大家走出象牙塔，研究真问题！

最后，他在学会未来筹划的诸多工作中报告了两项重大事项，一是学会将在专业化建设方面迈出坚实的步伐。学会决定成立执行工作委员会，聘请专职的CEO来落实常务理事会和会长办公会所形成的决议。二是，学会将创立一个新的中文学术刊物，会更加强调解决营销中的重大理论和实际问题，更加强调思想性和原创性，更加强调给从事质性研究的学者提供发表渠道。

他希望并呼吁，有更多志同道合的学者和业界人士能加入我们的行列，共同努力，把中国高等院校市场学研究会建设成为营销学者共同的家园。

中国高等院校市场学研究会  符国群会长

全球营销联盟秘书长、韩国国立昌原大学Kyung Hoon Kim教授在开幕式上也发表致辞，介绍了全球营销联盟协会的基本情况，并诚挚邀请各位专家学者参加“Global Marketing Conference 2020”，与海内外专家学者交流、分享学术成果与研究心得。

国家自然科学基金委管理学部吴刚处长应邀参会并在开幕式上致辞，他在讲话中充分肯定了近些年来市场营销学科的快速发展和进步，2019年基金申报数量在工商管理学科中列第2位，资助项目数量跃居第1位。同时，他指出目前市场营销研究主要集中在消费者行为方面，希望专家学者们加大对营销战略与营销模型等领域的研究力度，关注大数据、共享平台与数字化经济的发展为营销学研究带来的新机会，注重多学科交叉，凝练科学问题。

左一：全球营销联盟秘书长 Kyung Hoon Kim教授

右一：国家自然科学基金委管理科学部  吴刚处长

二、主题演讲

本届年会的主题演讲邀请了湖南工商大学校长、中国工程院院士陈晓红，香港中文大学（深圳）讲座教授贾建民，北京大学孟涓涓副教授，清华大学何晓斌副教授，美国休斯顿大学杜宇星教授，上海交通大学刘益教授，华中科技大学常亚平教授等7位       管理学者和跨学科专家，围绕“新市场•新技术•新营销”会议主题，分别就智慧营销、顾客社会网络与流动性、大数据营销时代的行为经济学、新经济社会学的新思考、移动互联网时代的营销渠道战略、全球零售业的未来等议题进行了分享和交流。

01  智慧营销：应用创新与研究展望

中国工程院院士、湖南工商大学校长、中南大学商学院名誉院长陈晓红院士以《智慧营销：应用创新与研究展望》为题，从创新驱动引领智慧营销发展、新技术驱动智慧营销应用创新与智慧营销的未来研究展望3个方面进行了分享，重点介绍新技术如何引领智慧营销，强调智慧营销带来的不止数据的采集、打通和分析，而是基于实际营销场景下对客户和业务的精准洞察，以此实现资源精准匹配与价值高效转化。通过技术赋能形成预见未来的营销策略，建立实时交互的智慧营销体系，将成为把握时代机遇的重要战略。

湖南工商大学校长 陈晓红院士

02  顾客社会网络与流动性行为研究

香港中文大学（深圳）讲座教授贾建民以《顾客社会网络与流动性行为研究》为题，进行了主题演讲。他认为大数据时代我们的研究应遵循“时空关+”，从时间、空间、关联三个维度来洞察当今复杂的商业行为和市场机会，根据人类的时空行为发现并获取 时空价值和关联价值。他分享了顾客社会网络与流动性行为的最新研究成果：人们的流动性是如何受制于他们的社会资源分布，并通过一系列数据展示了重要的研究发现，比如人们的流动性会受制于本地与外地社会资源的相对分布，人们的社会经济地位越高他们的流动性受制于本地社会资源约束的负面影响就越小，以此获得的利益越多。

香港中文大学（深圳） 贾建民教授

03  大数据营销时代的行为经济学

北京大学光华管理学院孟涓涓副教授以《大数据营销时代的行为经济学》为题，进行了主题演讲。她通过与新古典经济学对比，指出行为经济学是用严谨系统的经济学框架，研究真实的人如何系统性地偏离理性人假设。通过实验室实验、实地实验（AB测试）和大数据分析行为偏误，建立普遍化模型，量化估计行为特征系数，跨情景预测行为政策干预（商业政策与公共政策）。

北京大学 孟涓涓副教授

04  新经济社会学的新思考

清华大学社会科学学院何晓斌副教授以《新经济社会学的新思考》为题，进行了主题演讲。他认为，用社会学视角研究经济现象就是新经济社会学，介绍了经济社会学微观、中观、宏观的三大基本原理，梳理了经济学、经济社会学与新经济社会学的区别与联系，指出“功能论、文化论、历史论”三种新经济社会学的解释范式。

清华大学 何晓斌副教授

05  Capturing Information to Fuel Growth

美国休斯顿大学杜宇星教授以《Capturing Information to Fuel Growth》为题，进行了主题演讲。杜教授通过回顾近两年研究的主题以及近几十年大数据对企业营销的影响，最后就“大数据如何帮助企业更好决策和营销”提出了自己的观点和研究方向。杜教授指出可以将所有的数据建立一个分类的体系，分门别类整理，让企业知道哪一个数据充足，哪个是欠缺的，以此帮助企业树立大局观、做好顶层设计，让企业在数据上的投入产生价值。

美国休斯顿大学 杜宇星教授

06  移动互联网时代的营销渠道战略

上海交通大学安泰经济与管理学院刘益教授以《移动互联网时代的营销渠道战略研究：机遇、挑战与对策》为题，进行了主题演讲。她从平面式营销渠道战略研究关注点、营销渠道战略学者面临的挑战、移动互联网时代营销渠道战略研究对策三个方面进行展开。她指出：通过“互联网＋”国家战略，推动传统消费者提档升级，新兴消费者快速兴起，发展平台经济，线上线下结合，促进产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑。

上海交通大学 刘益教授

07  全球零售业的未来：数字化的全渠道

华中科技大学管理学院常亚平教授以《全球零售业的未来：数字化的全渠道》为题，进行了主题演讲。他指出人类购物方式的变革：单渠道到全渠道。传统的购物方式是单渠道，现在的是全渠道，可能覆盖线上渠道、线下渠道甚至是媒体渠道。他指出零售商面临的三大挑战：一是零售商自己的促销预算变成竞争对手的嫁衣，二是线上线下的多渠道策略将要走到尽头，三是传统零售商的品牌权益一路下滑，从中启发大家思考“全球零售业的未来”！

华中科技大学 常亚平教授

三、平行论坛与分论坛

在移动营销、大数据营销、品牌管理、绿色消费与绿色营销和农产品营销5个平行论坛，分别由北京大学沈俏蔚教授，中央财经大学李季教授，华东师范大学何佳讯教授，浙江财经大学王建明教授和华中农业大学青平教授主持，各领域知名学者和学术新锐分享了他们最新研究成果。在主持人的引导下，分享嘉宾和现场与会者进行了互动，交流了学术思想、展现了学术风采，传承了学术薪火。

平行论坛中成立了两个新的研究中心，分别是“大数据营销研究中心”和“农产品营销研究中”。 中央财经大学李季教授被学会任命为“大数据营销研究中心”主任，北京航天航空大学黄劲松教授和长江商学院李洋教授被任命为中心副主任；华中农业大学副校长青平教授被任命为“农产品营销研究中心”主任，江西师范大学赵卫宏教授、西安邮电大学张鸿教授和桂林电子科技大学袁胜军教授被任命为副主任，华中农业大学项朝阳副教授被任命为中心秘书长。

会议还设立论文分论坛，入选的论文分为营销战略与组织营销、消费者行为研究、营销模型、品牌研究、服务营销、移动营销、绿色消费与绿色营销和其它主题等8个主题进行了广泛深入的讨论与交流。

四、主编面对面

“主编面对面”活动邀请了5位核心期刊主编和编审专家来到年会现场为与会专家学者和博士生们分享论文选题、写作、投稿和发表等相关经验。

《管理世界》杂志社李志军社长以“如何选题和发表高水平论文”为题，从如何提炼出好题目、学术研究的责任、文章的四种境界等方面进行了分享。他指出，学术应该防范单纯技术化的趋势，学术不仅包括材料辨析，也包括考订实证，也要包括“问题意识”；而追问的方向、追问的过程实际就是“思想”引领的过程，也是酿就思想的过程。

《管理世界》杂志社 李志军社长

《中国工业经济》常务副主编张其仔社长以“新时期的论文选题”为题，向与会嘉宾分享了《中国工业经济》期刊的办刊宗旨与使命担当；并详细分享了该期刊从收稿到最后录用文章的审稿流程，为大家呈现了一个权威、科学的期刊风范。

《心理学报》编委、南开大学李东进教授针对心理学报，分享了营销论文投稿与发表技巧。他指出该期刊发表文章看重的关键点，包括创新性的研究主题，创新有趣的故事、有科学的假设推理、或者严谨科学的实验探索等，为现场嘉宾撰写文章提供了科学的方向。

左一：《中国工业经济》常务副主编 张其仔社长

右一：南开大学 李东进教授

《外国经济与管理》编辑部宋澄宇主任以“研究评述的撰写与发表”为题，重点分享了关于“学术研究与研究述评”的看法，“如何撰写高水平研究述评”。他指出，好选题是王道，研究人员要培养系统性、批判性、创新性的思维能力，处理好“述、评与展望”三者的关系。

《珞珈管理评论》编辑部路小静主任介绍了《珞珈管理评论》的发展概述、编委会成员、刊文等情况。她说《珞珈管理评论》是一本比较年轻的期刊，欢迎各位优秀的科研人员、专家学者向期刊投稿，同时也期望更多的专家学者成为《珞珈管理评论》的审稿专家，加强该期刊的科学性和影响力。

左一：《外国经济与管理》杂志社 宋澄宇主任

右一：《珞珈管理评论》杂志社 路小静主任

五、企业家论坛

本次企业家论坛活动邀请了御家汇股份有限公司创始人戴跃锋、远大科技集团有限公司党委书记、副总裁丁元与大家进行交流。

01  我眼中的新零售

御家汇股份有限公司创始人戴跃锋以《我眼中的新零售》为题，进行了主题演讲。他指出，营销传播方式经历了从报纸年代到电视广告时代，再到现在的互联网时代，而御泥坊靠的就是互联网的传播方式，互联网技术让技术更接近于生意的本质，营销的本质是降低交易成本，交易的本质是价值交换；最后分享了他对新零售的理解。

02  价值营销——远大阳光营销30年

远大科技集团有限公司党委书记、副总裁丁元刚以《价值营销——远大阳光营销30年》为题，进行了主题演讲。他介绍了远大的“七不一没有”原则：不污染环境、不剽窃技术、不蒙骗客户、不恶性竞争、不搞三角债、不偷税、不行贿，没有昧良心行为，把道德看得比生命还重要！

左一：御家汇股份有限公司 戴跃锋董事长

右一：远大科技集团 丁元刚副总裁

六、学术年会闭幕式

7月28日，经过紧张和充实的研讨和交流，为期3天的“2019年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”，以及会员代表大会和换届选举工作圆满完成，学会副会长、华东理工大学商学院景奉杰教授主持闭幕式。

华东理工大学商学院 景奉杰教授

闭幕上，学会秘书长北京大学彭泗清教授致闭幕词。他表示本届年会是学会成立三十五年后重返故地，又逢学会理事会和领导班子换届，意义非凡。他回顾了本届年会的进程，总结了大会取得的丰硕成果，并祝贺大会圆满成功。

北京大学 彭泗清教授

为表彰过去四年为学会做出特别贡献的学者，中国高校市场学研究会设立了“中国高等院校市场学研究会杰出贡献奖”，首届获奖学者是：王德章、兰苓、吕一林、庄贵军、刘文广、江林、汤定娜、吴晓云、张庚淼、陆少俐、周南、胡其辉、钟国焱、钟育赣、龚振、董大海、曾路（按姓氏笔划为序）。在闭幕式上，会长符国群教授为获得“中国高等院校市场学研究会杰出贡献奖”的学者们颁奖。

中国高等院校市场学研究会杰出贡献奖获奖专家

本次年会恰逢学会领导班子换届，会员代表大会选举产生了第十一届理事会和常务理事会成员，北京大学符国群教授当选连任新一届理事会会长，费显政、龚艳萍、胡左浩、李东进、李先国、连漪、景奉杰、蒋青云、金晓彤、聂元昆、孙国辉、王海忠、汪涛、王永贵、张闯等当选副会长，北京大学彭泗清教授当选新一届理事会秘书长。

中国高等院校市场学研究会新一届领导班子部分成员

经中国高等院校市场学研究会会长办公会讨论决定，2020年中国高校市场学研究会学术年会暨博士生论坛由江南大学商学院承办。在刘文广教授主持的会旗交接仪式上，江南大学商学院李峰教授作为明年会议承办方代表，从今年年会的承办方中南大学商学院龚艳萍院长的手中庄严地接过了学会旗帜。李峰教授表示，一定严格履行办会职责和承诺，向成功举办各届年会的兄弟院校学习，期待明年在美丽的太湖之滨无锡与各位再会！

本次会议承办方中南大学龚艳萍与明年承办方江南大学李峰会旗交接

本次会议搭建了一个技术与营销融合、理论与实践结合的跨界交流平台，提出了从新技术驱动营销全流程升级，最终实现虚拟与现实的数字化商业创新、精准化营销传播，高效化市场交易的全新营销理念与方法，研讨成果将引领市场营销科学为企业和国家创新驱动战略贡献力量。