符国群

北京大学光华管理学院教授

中国高等院校市场学研究会会长

尊敬的朱副校长、尊敬的陈晓红院士、各位来宾：

大家早上好！

欢迎各位来到我的家乡湖南，来到热情如火的星城长沙，参加中国高等院校市场学研究会2019学术年会暨博士生论坛。本次年会，由中南大学商学院承办，让我们以热烈的掌声感谢中南大学商学院，感谢龚艳萍院长和她的团队，感谢他们为大会提供的高水平会务服务。中国高等院校市场学研究会于1984年在长沙成立，它是教育部主管、民政部注册的全国一级学会。学会成立35年后，全国营销学界的同仁，再次聚会长沙，在学会成立的地方，重温历史，展望未来，具有特殊和特别的意义。

本次年会期间，除了形式多样的的学术交流，学会将举行第十一届会员代表大会，选举产生新一届理事会、常务理事会和新的学会领导班子。借此机会，我想就学会工作，尤其是学会未来在营销学术共同体建设方面如何更好发挥其独特作用，和大家做一个简单的交流。

首先，学会是一种民间组织，属于社会力量的一部分。一个社会的良好运行，有三个支柱，即市场、政府和社会。目前，我们见证了市场和政府的强大，但社会力量是最短最弱的那根柱子。让学会这样的民间组织成长、壮大，是时代发展的必然要求。在去年云南的学术年会上，我曾经分享参观瑞士的感受。瑞士是一个面积只有4万平方公里，人口800多万的小国，但民间组织有7万多个，即每100个人大约就有一个民间组织，这也是为什么瑞士在全球竞争力排名中长期傲视群雄的重要原因。每一个个体的力量都是很微弱的，但当我们每一个人，都以这样或那样的形式参与学会工作，从小的方面看是在改变营销学术共同体，从大的方面看是在改变这个社会。我们生活的这个时代固然需要批评家，但更需要在思想之上的行动。也许是受湖湘思想的影响，我个人更崇尚行动的力量！

其次，像学会这样的民间组织，如何才能保持其活力和创造力？我的理解是民主、规范、开放和专业。我是2015年接手会长一职，在过去4年里，学会工作的重心，一是加强制度建设，让学会工作有章可循；二是搭建更多的平台，让更多热心营销学术共同体建设并且愿意奉献的学者，尤其是中青年学者参与到学会建设中来；三是坚持学会的非盈利性，在服务会员的过程中提升能力建设。比如，我们于2016年组建了博士生工作委员会和营销专业博士生联合会，在南开大学李东进教授的带领下，博士生联合会的工作，开展得有声有色；从2017年开始，学会每年举办教学年会，教学年会的影响日益扩大，今年的教学年会将于11月份在汕头大学举行，热诚欢迎各位所在单位派代表参加；这几年，学会相继成立了案例研究中心、移动营销研究中心、品牌研究中心、绿色消费与绿色营销研究中心，本次年会上我们还将成立农产品营销研究中心和大数据营销研究中心。成立这些中心的目的，一方面是希望这些中心能组织规模较小、更有深度的专业性交流，另一方面是希望它们在引导学者走出象牙塔，研究“真问题”方面发挥积极作用。

学会需要集聚资源强化其服务会员的能力，但绝不能办成盈利性组织。目前欧美一些学术组织，会务费动辄7、8百美元，我个人认为这和盈利性会议没有任何区别。我们目前的思路是，学会的活动经费，主要是从单位会员费中解决，而不是靠开会来收取会务费。今天晚上我们将召开第十一届会员代表大会，其中一项议程就是修改单位会员收费标准。目前有80多所高校申请成为学会常务理事单位，这些单位将按年缴纳会员费。在我看来，常务理事单位、副会长和会长单位首先意味着责任和奉献，交一点单位会员费，是这种奉献的一个方面的体现。反过来，当我们的常务理事单位做了更多的贡献，自然会要求享受相应的权利，这会促进学会的更加民主、规范和开放。我们最终会把学术型常务理事单位稳定在100所左右高校，希望那些目前没有申请、同时在营销学科领域具有重要影响力的单位在未来能够成为学会的常务理事单位。

学会接下来有很多工作正在筹划中，如加强与海外学者的联系和吸引他们参加学会活动，加强与企业界的联系，开展师资和课程培训等等。但我最想和各位分享的是两件事情，一是学会将在专业化建设方面迈出坚实的步伐。昨天学会会长会议已经决定，学会将成立执行工作委员会，聘请专职的CEO来落实常务理事会、会长会议所形成的决议。这几年我和彭泗清教授及一些副会长，在学会工作上花了不少时间，但毕竟是兼职，还有自己的本职工作要做，长此以往，将会影响学会的发展。因此，学会在近期将聘请专职CEO，组建专门的执行团队来处理学会执行层面的事务。我相信，在引入专职CEO之后，学会工作，尤其是学会服务会员的能力会迈上新的台阶。另一件想和大家分享的是，学会将创立一个新的中文学术刊物。我的一位学生承诺每年给予50万的经费支持，这样办刊的经费基本有保障。目前国内开设营销本科专业的高校接近600所，从事营销专业教学的教师保守估计在5000人以上，而专业性的营销学术刊物，目前只有《营销科学学报》一本，显然不能满足营销学术共同体日益增长的发表需要。学会创办的刊物将会更加强调解决营销中的重大理论和实际问题，更加强调思想性和原创性，更加强调给从事质性研究的学者提供发表渠道。前提是，发表时需要向编辑部提供原始数据，确保论文的贡献是建立在事实和数据的基础之上。这个刊物的创办工作将很快启动，力争明年与读者见面，欢迎关注、欢迎投稿，也欢迎成为这个刊物的编委和匿名评审专家。

学会是一个分享、交流、合作的平台，是学术共同体建设的重要支撑，它可以发挥市场和政府不能发挥的作用，当学会这种社会组织不能有效发挥其应有功能，那么资本和权力就会以各种“理由”介入本应由学者自治的领域，从而阻碍学术的创新和学科的发展。正是在这个意义上，我觉得学会工作是一项很神圣的事业。我希望也呼吁，有更多志同道合的学者和业界人士能加入我们的行列，共同努力，把中国高等院校市场学研究会建设成为营销学者共同的家园。

最后，祝大会圆满成功！谢谢！