CMAU（2025）

第四届企业年会青岛论坛

开幕式主旨演讲回顾

开幕式

6月21日上午，由中国高等院校市场学研究会 (CMAU) 主办，中国海洋大学管理学院和海信家电集团联合承办的 CMAU (2025) 第四届企业年会青岛论坛在青岛成功举办。本次论坛以“营销驱动·品牌引领—中国企业品牌全球价值跃升与营销创新”为主题。中国高等院校市场学研究会会长/武汉大学经济与管理学院汪涛教授、中国海洋大学管理学院党委书记金天宇教授、海信家电集团副总裁鲍一与浙江工商大学校长兼党委副书记王永贵教授先后发表致辞。中国海洋大学管理学院副院长李志刚教授主持开幕式。

汪涛教授从技术和社会层面分析市场营销学所面临的关键挑战，并指出了未来发展方向。他强调，在全球经济格局深刻变革的背景下，中国品牌正迎来前所未有的发展机遇。本次年会旨在搭建产学研深度融合的高端平台，通过整合学术研究、产业实践与科研资源，为中国品牌的全球化发展提供切实的智力支持，助力中国品牌在国际市场实现更好的发展与突破。

金天宇书记在发言中提到，在中国海洋大学开启新百年征程的关键节点，本届企业年会青岛论坛的举办有着非同寻常的意义。他指出，新百年既是学校发展的重要里程碑，也为学科建设与社会服务提供了更广阔的舞台。我们将以此为契机，充分发挥在工商管理、市场营销等学科领域的专业优势，紧密结合国家战略需求，汇聚学术力量与实践资源，深入探索品牌建设的理论与路径，为培育具备全球竞争力的中国品牌贡献智慧。

金天宇书记

鲍一副总裁认为，理论与实践的结合是推动营销创新的关键。当前市场环境复杂多变，企业唯有将前沿营销理论与实际运营紧密结合，才能精准把握消费者需求，实现创新突破。他高度肯定本次年会搭建的交流平台，认为这一平台汇聚了学界的创新理论与企业的实践经验，通过深度交流与思想碰撞，必将为中国企业的品牌建设和营销创新带来新的思路和启发，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

鲍一副总裁

王永贵教授视频致辞，对中国高等院校市场学研究会长期以来的学术引领作用表示高度肯定，并且指出中国海洋大学作为国家“双一流”建设高校，在商科教育领域特色鲜明，尤其在海洋经济与数字营销交叉研究方面成果丰硕。在发言最后对本次年会的顺利召开表示祝贺，并祝愿中国高等院校市场学研究会持续发挥平台优势，凝聚学界智慧，为新时代市场营销教育的高质量发展作出更大贡献。

王永贵教授

主旨演讲

随后，大会进入开幕式主旨演讲环节。海信家电集团副总裁鲍一的演讲主题为“拥抱全球化，与世界共赢”。在演讲中系统分享了海信从中国品牌向世界品牌跃迁的实践经验。他介绍，海信通过“三步走”战略实现全球化布局：从早期体育营销打开市场，到并购东芝电视等国际品牌实现本地化深耕，再到以ULED X等自主技术突破高端市场，讲述了海信家电“建设世界一流企业，成就世界一流品牌”的发展历史与愿景。演讲由清华大学经济管理学院胡左浩教授主持。

鲍一副总裁

胡左浩教授

南开大学商学院院长白长虹教授的演讲主题为“实践智慧与知识创造”。在演讲中分享了AI时代案例研究正成为知识创造的新范式。他指出，人工智能技术正在推动传统知识生产方式的变革，通过自然语言处理和知识图谱等技术，能够从海量企业实践中提炼管理智慧，强调未来的商科教育将是“人机协同”的过程，教师角色需要从知识传授者转变为智慧引导者。演讲由江南大学商学院腾乐法教授主持。

白长虹教授

华为制造与大企业军团首席架构师孙磊在“华为变革与数字化转型实践”主旨演讲中，系统阐述了华为数字化转型的实践路径与行业启示。他从技术演进视角出发，详细剖析了华为从信息化到数字化、再到智能化的三阶段转型历程，重点介绍了“5G+工业互联网”在智能制造中的应用实践。他强调，华为通过构建统一的数字平台，打通了研发、生产、供应链等全流程数据，形成了“端到端”的数字业务闭环。演讲由深圳大学管理学院周志民教授主持。

首席架构师 孙磊

周志民教授

上海交通大学安泰经济与管理学院王良燕教授在“消费需求的动态演化与品牌创新”主旨演讲中，深入剖析了新经济形势下消费需求变迁与品牌创新的互动关系，揭示了Z世代消费者呈现出的“场景化、情感化、参与式”三大消费新特征。她特别指出，在数字经济时代，品牌创新正从单向传播转向“消费者数据驱动”的敏捷迭代模式，企业需要建立实时需求洞察系统。演讲由上海财经大学商学院副院长孙琦教授主持。

王良燕教授

孙琦教授

山东浪潮数字服务有限公司副总经理孙荣田以“数字化浪潮下的企业能力重塑”为主题，分享了企业在数字化转型过程中的实践与思考。他指出，在数字经济快速发展的背景下，企业需要重构包括运营能力、创新能力和生态协同能力在内的核心能力体系。他分享了浪潮在帮助传统企业数字化转型过程中积累的“平台+生态”模式，该模式已成功应用于装备制造、化工等多个行业。演讲由中国地质大学（武汉）经管学院副院长郭锐教授主持。

孙荣田副总经理

逢时（青岛）海洋科技股份有限公司创始人兼董事长高以成发表了题为“战略创品牌，管理创口碑”的专题报告。他分享了逢时科技作为一家初创企业实现快速发展的独特路径，重点介绍了公司通过精准市场定位和创新的管理体系，在海洋生物健康领域取得的成效，强调“战略定位”与“管理创新”的双轮驱动模式是企业突围的关键。演讲由中国海洋大学管理学院卢宝周教授主持。

高以成董事长

卢宝周教授