2023年7月16日上午，“中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”之“绿色消费与绿色营销平行论坛”在武汉大学经管学院B131教室举办。区别于其它平行论坛的作者投稿形式，该论坛由浙江财经大学的王建明教授牵头，采取约稿形式邀请绿色营销领域的多名学者进行学术汇报。该论坛分为绿色营销和绿色消费上下两个半场，上半场由浙江财经大学王明建教授主持，下半场由吉林大学盛光华教授主持，该论坛受到了与会师生的广泛欢迎。

图1：众多师生参与该论坛

在上半场的绿色营销论坛中，首先，吉林大学盛光华教授着重探讨了如何在现有的分销渠道中实现绿色化这一问题，并提出了建立环状渠道和再生渠道的整体解决方案。要实现这一目标，她提出可以从三方面着手：（1）是从渠道的透明化和渠道容量的视角出发构建分销渠道成员的绿色化关系策略；（2）通过去中介或者对零售商进行绿色化助推等方式以实现分销渠道流通环节的绿色化助推；（3）基于废弃物的价值特征等要素实施逆向流渠道策略。

图2：盛光华教授进行会议交流

随后，浙江财经大学王建明教授介绍了绿色营销框架体系的各个方面，包括教材、课程设计、实践案例以及未来发展趋势等。他强调了我国政府正在不断地加强绿色化建设，而绿色营销作为其中一个重要部分，目前在国内还是一个小众的研究领域。针对国内现有的绿色营销的教材现状，他提出还有很大的改进空间。

图3：王建明教授进行会议交流

最后，中国地质大学经济管理学院郭锐教授就如何促进生态产品的价值实现问题提出了自己的见解。他指出产品的溢价直接关系生态产品的价值实现程度，而品牌的构建是产生溢价的重要路径。因此如何打造生态产品的品牌战略，并了解该战略的影响后果和内在机制就尤其重要。鉴于此，他对生态产品的品牌策略进行了清晰的界定，并在此基础上，意图利用CBBE品牌理论和品牌合法性等理论以及“生态焦虑”这一人们普遍的心理状态来综合阐述当前生态产品品牌的作用路径，进而为企业提供战略支持。

图4：郭锐教授进行会议交流

在下半场的绿色消费中，首先，北京林业大学经济管理学院陈凯教授着重提及了政府对绿色消费的高度重视，但是其最终的成效需要政府、企业和消费者三方的共同努力，尽管政府可以通过政策激励消费者采取环保行为来实现节能减排的目标。但是企业也需要承担社会责任，通过制度设计和奖励措施鼓励员工和企业实施绿色生产行为。并提出了绿色消费领域可供探索的方向，包括新技术的应用、智能化个性化的信息干预、非理性因素以促进绿色消费行为等。

图5：陈凯教授进行会议交流

武汉大学经济与管理学院朱华伟教授着重从消费者本身的角度出发探究影响其绿色消费行为即共享行为的要素。她提出，目前从个体要素出发进行的研究较多，但是从社会要素的视角进行探究的研究较少，进而提出研究者后续可以从社会规范（我应该）、社会示范（我能够）以及社会奖惩（我想做）这三大方面出发探究社会化要素对消费者绿色行为的影响。基于现有文献，朱教授还建议企业可以从创建共享消费的共享意义出发，通过扩大消费者的社会身份以降低心理污染效应，通过建立信息中心实现信息共享降低共享产品的稀缺感等方面实现社会化对共享消费的积极影响。

图6：朱华伟教授进行会议交流

最后，杭州师范大学何正霞教授探讨了“人工智能在新能源汽车领域的应用是否能够缓解消费者的里程焦虑和再转速焦虑”这一问题，并运用28个城市的二手数据进行实证检验，结果发现人工智能的应用能够显著正向影响新能源汽车的推广，并有助于消除消费者的疑虑和担忧。

图7：何正霞教授进行会议交流

至此，与会师生深受启发、收获颇丰，该论坛圆满落幕。

（通讯员：刘敏  赵孟丽）