2023年中国高等院校市场学研究会学术年会在武汉大学盛大开幕
开幕式
江城入伏，热情似火；鸿儒齐聚，珞珈生辉；驰骋市场，营销天下。2023年，7月15日上午，由中国高等院校市场学研究会主办，武汉大学经济与管理学院承办的“2023年中国高等院校市场学研究会学术年会”在武汉大学经济与管理学院盛大开幕。来自一百余所高校和企业的近八百名专家、学者、企业人士齐聚珞珈，共赴营销盛宴。
本次年会的开幕式由中国高等院校市场学研究会副会长、武汉大学经济与管理学院汪涛教授主持。汪涛教授隆重介绍了莅临本次大会的领导及嘉宾，对在主会场、分会场以及线上参会的国内外从事市场营销教育、研究和实务工作的专家学者和同学们表示了最热烈的欢迎。随后，武汉大学党委副书记沈壮海教授、国家自然科学基金委员会管理学部二处任之光处长、中国高等院校市场学研究会会长符国群教授、武汉大学经济与管理学院党委书记姜星莉依次致辞。
图 汪涛教授主持开幕式
沈壮海书记代表武汉大学对本次会议的召开表示了热烈的祝贺，对各位专家和嘉宾在百忙之中莅临本次会议表示了热烈的欢迎，对大家长期以来对武汉大学和武汉大学市场营销学科的关心、支持、帮助表示了衷心的感谢。沈书记指出，本次论坛以“新时代、新征程、新营销”为主题，突出了时代特色，立意高远，他结合党的二十大报告，提出供给侧结构性改革的重中之重在于提升供给质量，满足需求，解决供需错配的矛盾。为此，沈书记表示需要深入研究市场变化，及时掌握现实需求和潜在需求的新变化、新趋势，提升整个供给体系对需求结构的适配性，使得市场营销知识面对这些时代需求能够大显身手。
图 沈壮海书记致欢迎词
随后，任之光处长深刻剖析了营销科学发展方向和趋势，并强调了国家自然基金未来的资助重点领域和方向。任处长指出工商管理学科要注重学科发展和实践的结合，并着重强调了学科发展的科学性，鼓励各位工商管理学科的学者运用机器学习、人工智能、大数据等先进技术与研究方法展开科学研究。此外，任处长向大家阐明了在基金资助方面，基金委会不断加强对青年人才的支持，并出台相应的配套改革措施，对优秀人才实行连续资助，也会通过出台相关管理办法改变基金项目“严进宽出”的现状，让基金真正发挥其作用。
图 任之光处长致开幕词
符国群会长代表中国高等院校市场学研究会，对本次会议的承办单位武汉大学经济与管理学院表示了衷心的感谢。他表示，本次会议参会人数再创学术年会新高，这也反映出学会的影响力和感召力。适逢学会换届，符会长回顾了任职以来中国高等院校市场学研究会的发展历程，并谈及了一路上自身的感悟与经验。他表示，在学会领导班子和全体会员的努力下，学会完善了治理结构，制定修订了学会的规则条例，并搭建了12个深化学术分享和交流的专业委员会，还拓展了如全国大学生商业策划大赛等新业务。他动情地说，市场学学术共同体的建设大有可为，学会工作有赖于一大批有责任、有担当、有情怀的学者加入，希望今后还有更多的年轻学者能够加入到协会的建设行列。
图 符国群会长致开幕词
姜星莉书记代表武汉大学经济与管理学院，对本次年会和论坛的召开表示了热烈地祝贺，对各位嘉宾的到来表示了诚挚地欢迎。姜书记系统讲述了武汉大学经济与管理学院的学科概况以及市场营销专业的建设发展，指出这次年会以“新时代、新征程、新营销”为主题，交流探讨二十大之后市场营销面临的新形势和新趋势，对解决营销的现实实践问题具有非常重要的意义。最后，姜书记祝愿各位嘉宾和学者分享成果，交流思想，希望大家收获满满，共同推动市场营销学学科的进一步发展。
图 姜星莉书记致欢迎词
大会报告环节
在开幕式的大会报告环节，大会特邀了四位重量级专家进行了精彩纷呈的主题演讲报告。
首个主题报告由武汉大学人文社会科学资深教授马费成教授带来。报告由中国高等院校市场学研究会秘书长、北京大学光华管理学院彭泗清教授主持。马教授的演讲主题为“数智赋能人文社会科学融通创新”，他从人文社会科学研究的新场景出发，深刻刻画了当下“从信息化到数智能化”、“从小数据到大数据”、“从小知识到大知识”、“从小模型到大模型”的研究新态势与新趋势，进而提出未来研究中需要注重的“五个结合”，即数据驱动与模型驱动相结合、相关分析与因果分析相结合、空间分布与时间序列相结合、整体探索与部分研究相结合、人工分析与工具分析相结合，并借助六个生动形象的研究案例，让大家直观地感受到了数智时代下人文社会科学研究的新方向、新方法。
图 马费成教授进行主题演讲
第二场报告由天津大学讲席教授、教育部“创新团队”带头人张维教授带来，中国高校市场学研究会副会长、中南大学商学院龚艳萍教授进行主持。张维教授的报告主题为“走出舒适圈：以复杂的眼光看待金融世界”。作为“跨界”来到本次市场学年会的嘉宾，张教授以幽默风趣又通俗易懂的语言向大家阐释了金融系统的复杂性，并以历史演进的视角向大家展示了金融学领域主流理论的发展脉络，从而总结出在数智时代背景下，重新认识金融学理论，以复杂系统视角看待金融世界的必要性。张教授认为，未来的计算金融实验研究不仅仅是“微观行为—宏观涌现”的逻辑构造，而是更多地发展建模和计算理论方法，以及解释其中导致宏观均衡涌现的路径，并结合多维金融科学框架对均衡性质提供可靠支撑。
图 张维教授进行主题演讲
第三场演讲的报告人是上海交通大学安泰经济与管理学院特聘教授、国家杰出青年基金获得者朱庆华教授。中国高校市场学研究会副会长、华东理工大学商学院景奉杰教授作为主持人对朱教授进行了热情洋溢的介绍。朱庆华教授的汇报主题为“供应链中的ESG研究”。朱庆华教授认为，ESG既是一种工具，又是一种理念：狭义上，ESG是一种特定主题下分析与讨论问题的核心框架、评估体系或方法论；广义上，ESG是一种可持续发展的价值观或追求长期价值增长的投资理念，并分别从供应链中的“E”研究和“S”研究两个角度进行了深入浅出的讲解。她提出，绿色供应链问题是一个全球性的社会责任问题，需要全球绿色供应链协同管理，但在我国，尚存在立法不严、执法不严、企业普遍绿色意识较低等客观问题。朱教授以自己实际的研究成果为例，表明了作为学者应当从哪些视角、哪些方面着手，为推动我国绿色供应链管理建言献计，并介绍了其参与的SGM供应商改善项目，从而提出了一些对于青年学者未来研究工作开展的建议：好的故事、好的理论/模型/方法、好的数据、严格的分析、有趣/有启发的结果。
图 朱庆华教授进行主题演讲
15日上午的最后一场主题报告由中国人民大学中国市场营销研究中心主任，中国商业史学会副会长郭国庆教授带来。报告由中国高校市场学研究会副会长，南开大学商学院李东进教授主持。郭教授为大家带来的演讲主题为“加快建构中国自主的市场营销知识体系”。他向大家回顾了习近平总书记于去年4月25日在中国人民大学考察调研时发表的重要讲话，即加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底的是建构中国自主的知识体系。郭教授认为，这一重要指示和战略部署给所有中国营销学者提出了新的使命任务，那就是面对中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局所带来的机会和挑战，我们必须从中国国情出发，致力于建构符合中国实际，具有中国特色的自主的市场营销知识体系。郭教授表示，中国自主的知识体系的首要属性是中国特色，必须致力推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，将中华优秀文化当中的仁义礼智信、利己达人、义利兼顾，以义为先等营销理念赋予时代新特色，从而使知识体系具有更多的民族特色优势。
图 郭国庆教授进行主题演讲
图 彭泗清教授、龚艳萍教授、景奉杰教授、李东进教授主持主题演讲
至此，中国高等院校市场学研究会学术年会开幕式在大家热烈的掌声中圆满结束，本次大会正式拉开帷幕。
闭幕式
艳阳高照，湖光粼粼，江城水波荡漾如歌。由中国高等院校市场学研究会主办、武汉大学经济与管理学院承办的“2023年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛（CMAU）”于7月16日下午圆满落幕。闭幕式主要分为嘉宾演讲、年会论文颁奖、致闭幕词等环节。
大会报告环节
浙江大学管理学院营销学系主任周欣悦教授作为首位嘉宾，进行了主题为“老年化和可持续发展”的汇报，吉林大学金晓彤教授担任主持人。周教授以自己的亲身见闻为例，揭示了当下中国农村老龄化问题的严峻程度，并表达了自己和团队决心运用用营销学方法减缓由此引发的负面后果的初衷。她以老年认知的特点出发，从幸福感、新技术采纳、农业机械智能化等角度，揭示了老龄化造成的一系列负面后果与原因，并提出了以技术赋能和年轻人赋能为手段的缓解方案，同时模拟出了2100年新农业对衰老负面后果的减缓和逆转。周欣悦教授还从营销学的角度指出，通过定制化、降低心理年龄、积极的代际互动，能够有效消除老年人的高科技焦虑与惰性，从而提高幸福感与劳动效率。
图 周欣悦教授进行主题演讲
第二场报告由武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系系主任曾伏娥教授带来，中山大学王海忠教授担任主持。曾教授的报告主题为“在线共享平台中的新产品开发”。曾教授首先通过一系列的数据展示，揭示了与传统开发模式相比，在线共享平台新产品开发的优越性与效率提升。她表示，共享平台模式下消费者不仅是产品的使用者，更是逐渐参与到产品开发的过程中来，成为同时充当生产者、设计者、投资和消费者于一身。在线共享平台时代“人机物”互联，打破了企业和行业边界，具有共享性、迭代性、开放性的特点。曾伏娥教授围绕新产品开发的现实背景、概念本质、演进逻辑、开发环境等方面阐释了该领域研究的整体架构，提出传统的资源控制、内部优化、重点客户价值创造的视角正向资源协调、外部互动、生态系统价值创造的线上平台新视角转变。同时，曾教授以产品众筹平台为例探讨了平台绩效影响与激励机制。
图 曾伏娥教授进行主题演讲
大会的第三场汇报嘉宾是中国著名运动品牌安踏集团副总裁李玲女士；中南财经政法大学费显政教授担任主持人。李玲女士演讲的主题为“安踏集团多品牌战略”。李总首先通过一段精彩的短片，为大家形象地展示了近年来安踏集团多品牌战略的实施与效果。她表示，体育用品行业在过去的十几年中是中国消费品行业中增速最快的行业之一，尤其是疫情的三年，由于大家对健康的重视，催生了很多新消费者，而安踏也是在去年第一次超越耐克集团，成为中国最大的体育用品企业。李总坦言，安踏的蓬勃发展，离不开其实施的多品牌战略，在广泛国际收购、并购的基础上，安踏集团始终坚持单聚焦，专注运动服饰赛道，通过收购和兼并模式，让国际的优秀品牌在中国市场扎根。李总最后说，希望能够与大家一同见证，在2030年的时候，通过多品牌战略的持续实施，安踏集团能够实现包括品牌价值、科技创新、社会责任、员工发展和市场份额上的世界领先，能够代表中国企业在全球占有一席之地。
图 李玲副总裁进行主题演讲
大会的最后一场主题汇报由乐福思健康产业股份公司创始人、董事长王学海先生带来，西安交通大学舒成利教授担任主持人。王学海的演讲题目是“品牌延伸和第二增长曲线”。作为武汉大学营销系的杰出校友，王学海首先回顾了当年的珞珈求学，以及与学会的匪浅缘分。王董表示，中国经济最近几年进入了新的发展阶段，许多大型民营企业遇到了发展瓶颈，大家都在反思多元化还是专业化的问题。王董认为，第一增长曲线，即企业的核心业务总会有瓶颈期，如何培育一个新的相关业务带来更大增长，需要第二增长曲线的加持，但第二曲线不应是一个完全的新业务，而是与第一曲线保有很强的相关性，依托第一曲线所培育的资源和优势，是第一曲线的反向加强。王董结合乐福思的发展，表示公司一直都面临着培育第二、乃至更多增长曲线的选择，如何能够让第一曲线的业务继续创新，并拓展第二业务曲线进行非连续性创新，依然是公司面临的难题，因此王董也呼吁各位营销学领域的专家学者能够集智献策，为公司持续的高质量发展添砖加瓦。
图 王学海董事长进行主题演讲
图 金晓彤教授、王海忠教授、费显政教授、舒成利教授主持主题演讲
至此，本次大会的论坛与汇报环节全部圆满结束，中国高等院校市场学研究会副会长，桂林理工大学商学院连漪教授登台主持了此次大会的优秀论文颁奖环节。中国高等院校市场学研究会顾问胡其辉教授与刘文广教授为谢志鹏等同学的18篇论文颁发了“安踏年会优秀论文奖”；中国高等院校市场学研究会顾问，北京大学光华管理学院符国群教授与安踏集团李玲副总裁为李少波、唐闯的论文《Racial Discrimination and Anti-Discrimination: The COVID-19Pandemic's Impact on Chinese Restaurants in North America》颁发了安踏年会最佳论文奖与两万元奖金。
承办方致辞与闭幕式环节由江南大学腾乐法教授主持。作为本次大会承办方的代表，中国高等院校市场学研究会会长，武汉大学经济与管理学院汪涛教授郑重地将会旗交给了下届年会的承办方代表，湖南大学工商管理学院副院长王峰教授。王院长热情欢迎大家明年7月份来“5A级景区”湖南大学“参观”，并承诺湖南大学工商管理学院必将以最热情的面孔，欢迎各位老师和各位同学到湖南大学指导和交流。
图 腾乐法教授主持闭幕式
图 会旗交接仪式
闭幕式由云南财经大学的聂元坤教授致闭幕词。聂教授表示，今年的年会和论坛共收到400余篇论文，线上线下报名人数逾千人，提交论文数和参会人数都创历史新高，可谓开局火热。在两天的会议进程中，各位老师和同学围绕新时代、新征程、新营销的会议主题，进行了精彩的发言和精当的点评。各位营销学术大咖的主题演讲，思想深邃，视野高远，从而使研讨更加深入，气氛更加火热。本届年会，我们成功实现了学会理事、常务理事领导班子的新老交替，新的十二届领导集体，必将在汪涛教授的领导下继续砥砺前行，更上层楼！
图 云南财经大学商学院聂元昆教授致闭幕词
2023年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛就此圆满落幕，每一位参会的老师和同学，用积极的参与与互动，为这次会议注入了激情，其火热的气氛与武汉七月火热的气候相得益彰。2024年是中国高校市场学研究会成立40年的日子，学会40年来的筚路蓝缕，铸就了40年后的灿烂辉煌，让我们共同期待明年的年会，在湖南大学，在长沙，这个40年前中国高等院校市场学研究会的诞生之地，一起去见证更激动人心的时刻！
