12月7日-10日，2023中国高等院校市场学研究会教学年会暨营销学科发展论坛在地处粤港澳大湾区和改革开放前沿的“鹏城”广东深圳召开。本次会议由中国高等院校市场学研究会主办，深圳大学管理学院承办，Credamo见数、清华大学出版社协办，深圳大学校友会管理学院分会、深圳市山海文化科技有限公司、浙江精创教育科技有限公司、深圳益力矿泉水集团公司、贵州叁加贰酒业有限公司等企业或机构赞助。本次年会主题为“高质量发展背景下营销人才培养与学科建设”。来自166所高校的300多名市场营销专业负责人及骨干教师与会，一起探讨经济高质量发展背景下营销人才培养与营销学科建设相关议题，分享教学经验，共同推动全国市场营销专业建设。

12月9日上午8:30，大会开幕式隆重开始。深圳大学副校长汪永成教授、中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授、深圳大学管理学院院长张卫国教授先后发表致辞。深圳大学管理学院周志民教授主持了开幕式。

深圳大学副校长汪永成教授在致辞中介绍了深圳大学建校以来取得的显著成就，以及管理学院在教学科研方面取得的突破。在当今经济高质量发展的大背景下，市场营销专业的重要性更加凸显。作为连接企业与市场的桥梁，市场营销专业人才的培养以及学科建设的质量，将直接影响到企业实践的成败和经济运行的质量。汪永成副校长指出作为市场营销领域的从业者，要有创新的思维和勇于担当的精神，不断提高自身素养和专业水平，积极探索创新人才培养模式，深化产教融合，为培养具备创新思维、实战能力和国际视野的营销人才做出贡献。

中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学经济与管理学院汪涛教授在致辞中对本次会议承办单位深圳大学管理学院表示了衷心的感谢。汪涛教授表示，本次会议是疫情之后的第一届恢复性年会，参加年会的人数超过三百人，反映出年会强大的号召力和感染力。汪会长回顾了教学年会的发展历程，并谈及了自身的感悟和经验，他指出，如果说学术贵在"专精"，教学的特点则是"多彩"，包括课堂教学、案例开发、教材建设、实践活动等，这就决定了教学年会主题、形式和类型的多样性，本届教学年会相较于往年也有很多创新之处。汪会长还强调，市场化的发展，特别是人工智能技术的兴起为教学发展带来了很多挑战，未来将会聚焦这些主题进行更加深入的探讨，并将这些成果向社会和外界分享，进一步提升学会和学科的社会影响力。

深圳大学管理学院院长张卫国教授在致辞中代表承办方对远道而来的各位嘉宾、专家学者和业界精英表示热烈欢迎。张院长提到，深圳大学管理学院市场营销系已经确立了“高科技营销”办学定位，致力于为粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的经济发展，培养具有现代人文素质、科学素养、社会责任感及综合能力的复合型高科技营销管理人才和提供高质量决策咨询服务。希望通过这次年会，能够进一步加强各高校之间的交流与合作，提升市场营销专业的教学与研究水平，把握专业领域的前沿与发展趋势，完善符合新时代中国特色社会主义现代化建设需求的学科体系，培养更多的优秀营销人才。

在主题演讲环节，浙江工商大学校长王永贵教授，东北财经大学党委常委/副校长汪旭晖教授、香港城市大学/深圳大学荣休教授周南教授，华东师范大学亚欧商学院中方院长、上海国际首席技术官学院执行院长何佳讯教授，上海外国语大学国际工商管理学院院长、脑机协同信息行为教育部重点实验室主任潘煜教授，以及香港中文大学商学院市场学博士项目主任戴先炽副教授先后发表主题演讲。

浙江工商大学王永贵校长的演讲主题为“新文科背景下如何打造金专业？以市场营销专业为例”，演讲由桂林理工大学连漪教授主持。王永贵校长指出，在顾客角色变化和企业积极应对的新背景下，要关注“体验新场景”“消费新渠道”“生态新合作”“品牌新阵地”。随后，王永贵校长介绍了浙江工商大学在新文科背景下市场营销专业的建设发展经验，分享了学校“一创造+两并重+三协同+四融合”的“市场营销+人工智能”双学位培养模式。最后，王永贵校长强调新文科建设的重点是要突出融合创新、打破专业壁垒和学科障碍，全面促进以信息技术、大数据技术和人工智能技术的创新应用为核心的理、工、文融合发展，促进新时代人文社会科学的转型升级。

东北财经大学党委常委/副校长汪旭晖教授的演讲主题为“数智赋能的市场营销专业高质量发展”，演讲由华东理工大学景奉杰教授主持。汪旭晖副校长从“新商业革命背景下需要什么样的人才”为题切入，认为新经管本质上是学科之间的交叉融合，这种融合意味着数智时代经济管理领域知识和技能的淘汰和更新加速，也引发了知识获取方式和传授方式、教和学关系的深刻变革。汪旭晖副校长强调高质量发展视域下的市场营销专业要培养数智新思维、新规则、新理论、新工具的“四新”人才，并分享了数智时代市场营销专业人才培养的“六大”全景和“七大”关键问题。

周南教授的分享主题为“教书育人，幸福人生：职业，事业，志业”，演讲由北京大学彭泗清教授主持。周南教授曾任香港城市大学教授、武汉大学董辅礽讲座教授、深圳大学特聘教授、教育部长江学者讲座教授。周南教授提出从教之路是一个“人往高处走”的漫长的自我升华过程，结合自身从教经历，周南教授生动地阐述了大学教师的学问人生是一个从“穷则独善其身”到“达则兼济天下”的自我觉醒过程，并提出“职业，事业，志业”的人生三阶段。周南教授在演讲中全面诠释了如何践行大学教师的使命、如何做到“为学生着想”和“为同事着想”，同时还指出要以教育工作者的使命感为更多学生和中青年教师“布道”，做“应该做”之事，尽自己微薄之力培育英才，带领“大家”共同进步。最后，周南教授以“学问虽难成，后继定有人”结束演讲，他希望年轻的学子们要有出发的勇气，更要有坚持的信念和毅力。

华东师范大学亚欧商学院中方院长、上海国际首席技术官学院执行院长何佳讯教授的分享主题为“AI 时代商科教育的新征程”，演讲由云南财经大学聂元昆教授主持。何佳讯教授首先基于互联网时代、数字化时代和人工智能时代阐述了数智时代技术力量驱动的范式转移特征。随后，何教授介绍了华东师范大学亚欧商学院“科技商学”的育人模式以及T3(Thinking, Tower, Technology)育人逻辑，以培养具有批判性思维、创造性思维和高格局高站位的卓越型人才。最后，何教授指出要让创新教育成为全商科教育的灵魂，并倡导商科学者要从倾听者转为提问者，从学习者转为探索者，从防御者转为挑战者。

上海外国语大学国际工商管理学院院长、脑机协同信息行为教育部重点实验室主任潘煜教授的分享主题为“智能科学实验室推动数智型营销人才的转型与培养”， 演讲由中央财经大学王毅教授主持。潘煜教授首先介绍了当前世界顶级商学院在数据科学和智能科学领域的前瞻布局，指出数智型营销人才的培养是中国管理类人才的供给侧改革；接着，潘煜教授以上海外国语大学国际工商管理学院为例介绍了上海外国语大学MBA人才数智能力的培养情况，内容包括如何打造MBA国际化、数智化、特色化培养模式，以及如何培养能适应发展需求、具有前沿数智能力和创新思维的未来商界精英。最后，潘煜教授介绍了脑机协同信息行为教育部重点实验室平台建设及相关成果情况。

香港中文大学商学院市场学博士项目主任戴先炽副教授的分享主题为“通过创造类一手经验提高学习效果——一些个人经验和反思”，演讲由北京大学沈俏蔚教授主持。戴先炽副教授首先从自己的教学领域切入，分享了自己在行为策略、商务谈判、营销战略、高级行为科学研究和实验研究方法等课程的教学经验。随后，戴先炽副教授讲述了学习过程中主动学习与传统被动学习的区别，并提出了库伯的体验式学习模型(ELM)，解释了从“一手经验”到“反思性思考”、再到“抽象概念化”、最后到“积极实验”的研究过程。最后，他基于易得性启发式思考和多维度反思性观察分享了自己的课堂教学模式。

六位嘉宾的主题演讲现场气氛热烈，座无虚席。上午12:30，主题演讲环节顺利结束。

围绕营销人才培养和学科发展，本次年会开设了如下十个分论坛：“学科专业发展论坛和专业负责人联席会议”、“优秀教学成果分享”、“案例开发与教学方法”、“优秀教学论文分享”、“市场营销新教材发布”、“CMAU市场策划大赛指导经验交流”、“教育部市场营销专业虚拟教研室与课程教学虚拟教研室”、“高质量发展背景下营销人才培养”、“优秀企业营销实务研讨”、“教学比赛、技能大赛及产教融合”。另外，年会还邀请了土巴兔、山海文化、乐凯撒、地球拥抱日等4家企业的创始人或品牌总监参与企业营销实务研讨。70余位演讲嘉宾在十个分论坛上进行了精彩分享，与会者纷纷表示受益匪浅。

为进一步加强对市场营销学科教师的培训和支持，推动市场营销学科的创新发展，年会在12月8日举行了师资培训。本次培训邀请了四位在国家一流本科课程建设方面具有丰富经验的专家分别授课，时间分为上午和下午两个阶段，内容聚焦于国家一流本科课程的教学示范与建设方法。

江南大学商学院滕乐法教授展示了如何从课程目标、课程建设及应用情况、课程特色与创新、课程持续建设计划等四个方面建设《市场营销学》国家级一流本科课程；江西师范大学商学院赵卫宏教授分享了采用线上线下混合式教学的方式建设《消费者行为学》国家一流本科课程的经验；深圳大学管理学院周志民教授从教学理念、教学内容、教学方法三个角度切入，讲解了国家一流本科课程《品牌管理》建设过程中的Why、What和How的问题；对外经济贸易大学熊伟副教授以国家一流本科课程《营销学原理》的课程历史为起点，分享了如何开展教学示范以及课程建设方法。

200多位营销教师参与了本次师资培训。培训为教师学员提供了宝贵的学习机会和思考空间。教师学员们表示，通过参与培训，不仅收获了全新的教学理念和方法，也拓展了自己的教学视野，为今后的教学工作提供了更多的思路和方向。

12月10日下午是会议的闭幕式环节。闭幕式包括5位嘉宾演讲、企业圆桌论坛、优秀教学成果和优秀教学论文颁奖、下届承办单位与本届承办单位交旗仪式、学会领导致闭幕词等环节。

在嘉宾演讲环节，浙江大学管理学院副院长王小毅教授、深圳大学管理学院副院长陈星宇副教授、Credamo 见数创始人/中央财经大学商学院姚凯副教授、腾讯智慧零售行业总经理何迪先生、国瓷永丰源副总裁兼商学院院长郭京洲先生分别发表主题演讲。

在企业圆桌论坛环节，华东理工大学景奉杰教授、国瓷永丰源副总裁兼商学院院长郭京洲先生、腾讯智慧零售行业总经理何迪先生、清华大学陈荣副教授、西北大学刘伟副教授等嘉宾做了精彩对话和讨论。

在优秀教学成果和优秀教学论文颁奖环节，学会副会长彭泗清教授、连漪教授、王毅教授、学会原副会长/执委会CEO景奉杰教授以及学会常务理事浙江大学王小毅教授、清华大学陈荣副教授、河南财经政法大学牛全保教授、深圳大学周志民教授等分别向获奖团队或获奖作者颁发了获奖证书并合影留念。

在下届承办单位与本届承办单位交旗仪式上，深圳大学周志民教授和浙江财经大学陈颖副教授交接了会旗。最后，中国高等院校市场学研究会常务副会长彭泗清教授向大会致闭幕词，并再次向本次教学年会承办方深圳大学管理学院表达了感谢。彭泗清教授指出这次盛会不仅为营销学科的建设做出了重要贡献，也为学科的蓬勃发展奠定了坚实基础，为未来的学术交流和共同成长带来了更加美好的前景。至此，2023中国高等院校市场学研究会教学年会暨营销学科发展论坛圆满落幕！