7月10至11日，为期两天的2024年中国高等院校市场学研究会学术年会之研究方法提升工作坊，在湖南大学工商管理学院举办。对外经济贸易大学国际商学院助理教授彭晨明、香港大学经管学院助理教授庄梦舟分别授课。来自北京大学、复旦大学、武汉大学、哈尔滨工业大学等30多所高校近70名市场学博士生和青年教师参加工作坊。

彭晨明

      首日课程由彭晨明讲授《元分析方法》。他重点介绍了元分析的科学价值、现实价值及学术创新性，并结合不同层次期刊发表的高水平文章，详尽讲解了研究贡献定位、如何确定研究问题，并深入分析多篇经典论文，通过实例帮助把握研究问题的核心，引导探讨最具典型性和可操作性的规律。

      彭晨明从确定研究问题、论文检索、效应值编码、数据分析和结果展示等方面，讲解了元分析的应用全流程。他结合自身进行元分析研究的亲身经历，为大家分享了其文章在Journal of Marketing上的发表经历，帮助大家对元分析方法的内涵、研究应用及学术价值有了更深入的认识。

庄梦舟

      次日课程由庄梦舟讲授《因果关系研究》。他联系生活实例与模型，系统介绍了因果关系的含义，辨析了其与相关关系的区别。他详细介绍了因果分析的研究方式，分别讲解了现场实验与实验室实验、自然实验与准实验的含义与具体应用方式。

       庄梦舟通过讲解选择模型、嵌套模型、机器学习等，详细介绍了实证模型的建立与分析，并通过解释模型应用与相关图表，应用现实案例，让大家对实证模型有了清晰的理解，对机器学习在二手数据分析中的应用有了深刻认识。

      彭晨明兼任中国高等院校市场学研究会理事，管理学双博士毕业于中国科学院大学和荷兰格罗宁根大学，主要研究领域为AI营销、数字营销、品牌管理等，擅长实证研究、事件分析法和元分析法，主持和参与4项国家自科项目，研究成果发表在如Journal of Marketing、Journal of Business Research、Journal of Interactive Marketing、International Journal of Information Management及《管理评论》等国内外期刊。

      庄梦舟博士毕业于美国伊利诺伊大学。研究内容专注于新技术所带来的企业的销售、推广模式的创新以及沟通交流渠道的变化。已在Journal of Marketing、Information Systems Research等期刊发表多篇论文。他在研究中主要采用经济学或心理学理论，利用计量模型来分析企业数据，从而提出对企业，对消费者和对政策制定者有用的建议。

      开课仪式于10日上午举行，湖南大学工商管理学院市场营销系系主任涂阳军致辞，勉励来自全国各大院校的博士们珍惜这次提升工作坊机会，共同精进研究方法，提升研究能力。市场营销系副教授肖捷主持开课仪式。

      研究方法提升工作坊是中国高等院校市场学研究会学术年会主题活动之一。本次年会由中国高等院校市场学研究会主办，湖南大学工商管理学院承办，教育部市场营销专业虚拟教研室、湖南省技术经济与管理现代化研究会、湖南省系统工程与管理学会、湖南省工商管理学会协办，并得到了国家自然科学基金委管理科学部、安踏集团、Credamo见数、《营销科学学报》和《珞珈管理评论》大力支持。