尊敬的各位学会前辈、各位老师、各位嘉宾！

      大家下午好！今天，我们汇聚一堂，共同见证并庆祝中国高等院校市场学研究会的四十周年庆典。首先，我代表中国高等院校市场学研究会，对出席今天恳谈会的嘉宾、老师、同学们表示热烈的欢迎，向所有为学会发展做出贡献的学会历任领导、学界前辈，致以崇高的敬意！向多年来关心支持学会工作的领导、各会员单位、学者同仁以及社会各界朋友，表示衷心的感谢！

      四十年前，也是在湖南长沙，经过两年的酝酿、筹备，学会前身——“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会”正式成立。学会诞生于中国改革开放之初，成长于市场经济发展之中，从1984年到2024年，四十载栉风沐雨，学会荟萃英杰，薪火相传、峥嵘而立，谱写了灿烂华章，对奠定学科基础、引领学科建设、促进经济发展、推动社会进步，提升公共福祉都作出了卓越的贡献。今天，我们完全可以自豪地说，我们无愧于这个波澜壮阔的伟大时代，无愧于给予学科丰富滋养的伟大实践，无愧于我们立足依托并为之奋斗的伟大祖国！

      子曰：四十而不惑。是说人随着年龄的增长、阅历的积累，学识的丰富，思想也随之成熟，到了四十岁这个年纪，会比较通透，对周遭的事物不再困惑，也不会为外界的变化所迷惑。而今，历经四十春秋，学会也到了不惑之年。因此，在我们为学会四十华诞庆祝，为学会取得成绩自豪之余，也应该有一份冷静和理性，反思一下，学会在不惑之岁，我们清楚了什么？明白了哪些？

    我认为，四十而不惑，不惑有三：

第一个不惑，是回顾历史，清楚了我们的过去，知道我们有什么

      回溯四十年前，市场学在中国还是一片待开垦的沃土，学会正是在这片土地上播种梦想的第一批拓荒者。从最初对西方营销理论的引进与消化，到逐步将其融入本土化实践，到本届会议探讨“中国式现代化与营销创新”，学会亲历、主导、记录了市场营销理论在中国的生根发芽、茁壮成长、枝繁叶茂的各个阶段。学会不断探求繁荣中国市场学研究的答案，将其内蕴于学会前进的动力与使命，形成了自身独特的文化与传承。

      前段时间，我又多次阅读吴健安先生的《中国高校市场学研究会30年的那些事》，深感学会创立的艰辛、创业的艰难、发展中的崎岖周折。

      学会成立之初，要在民政部办理全国性学会登记手续，首先得有部级挂靠单位，为此，贾生鑫会长数次上京与秘书长吴同光奔走“跑部”，先后到过商业部、轻工业部、国家物价局……都未果，最后找到中国人民银行同意挂靠，学会才在民政部获准登记。

      为筹集首次年会经费，学会开办“市场学研究班”，彭星闾先生为讲课从成都赶赴昆明，没有买到卧铺也没有买到坐票，站了一个通宵，上午到达昆明，还要求按原安排下午开讲。

      类似事例还有很多很多。

      也正因这样的不易和艰难，也才让我深刻感受和领悟到学会四十年能不断克服困难、走向繁荣的密码，那就是——“使命、奉献、团结、开放、创新”。改革开放之期，正值百废初兴、百舸争流，学会历任领导和前辈们都心怀创建和繁荣中国市场营销学科的强烈的使命感，这种使命感薪火相传，弦歌不辍，才会让为学会和学科的发展无私奉献成为一种自觉，并不断传承；也正是有了以上这种共识，才能形成如钟育赣秘书长在2003年年会上的工作报告中所说的“大家团结一心、共同努力，形成了会风好、凝聚力强的优良传统”；学会团结但不保守，凝聚却不封闭，而是始终保持和营销业界、国际学界以及跨学科领域的开放交流，回应现实需求、融入营销实践、把握国际前沿、强调学科交叉，这样才让学会具备生生不息的创新意识和创新能力，成为与时俱进、富有朝气的学术团体。

      “使命、奉献、团结、开放、创新”，这些由一代又一代前辈为学会锻造的作风和品格，都将作为学会宝贵的组织传统和精神财富，成为我们继续前行、不断开创的动力。

第二个不惑，是总结经验，清楚了我们的使命，知道我们是什么。

      四十年的历程，赋予了我们丰富的经验，也积累了一些教训。学会一直致力于在市场学的研究与实践之间架起桥梁，在快速变化的市场环境中保持学术的敏锐度与适应性。我们持续每年举办学术年会及博士生论坛、教学年会和企业年会，并开创CMAU全国大学生市场调查与商业策划大赛，以此推进理论与实践、学界与业界的融合。近年来，在人工智能、大数据、云计算等前沿技术的冲击下，学会又督促学者和从业者正视科技带来的挑战与机遇，利用这些技术增强市场分析的精准度，提升营销策略的智能化水平。为此，我们先后举办教学年会暨学科发展论坛、大数据专业课程建设研讨会、市场营销高峰论坛暨师资培训等等。

     在这一路不断探索不断实践的路程中，学会对自身肩负的使命有了深刻的理解和清晰的定位，那就是：中国高等院校市场学研究会应该也能够成为营销学术思想的引领者、营销人才培养的主力军、营销实践发展的驱动力、社会经济进步的助推器。

      这是学会责无旁贷的使命，也是学会义不容辞的担当，在这个使命的引领下，学会曾经筚路蓝缕、创造辉煌；在这个使命的激励下，学会必将砥砺奋进，再续华章。

第三个不惑，展望未来，清楚了我们的目标，知道我们到朝哪儿去。

      改革开放40年以来，中国经济飞速发展，已成为全球第二大经济体、第一大制造国，诞生了一批以华为、小米、比亚迪、宁德时代等为代表的知名企业。高速成长的经济、快速崛起的企业、丰富多样的市场环境、不断迭代的消费行为，这都给市场营销学科的发展带来了非常难得的机遇，中国已经成为市场营销研究和实践非常合理和可行的情境。这要求我们应该也必须思考：如何基于中国经济发展和营销实践，为全球市场营销学科贡献中国营销智慧、提炼营销实践方案、发展营销普适理论。

      同时，身处一个被人工智能、区块链、云计算、大数据等前沿技术深刻塑造的时代，市场营销面临着前所未有的挑战与机遇。这要求我们必须具备前瞻性的视角，勇于跳出传统思维的束缚，主动融入数字智能时代，探索新技术背景下市场营销理论与实践的创新，以及营销教育和人才培养的模式。

      学会将致力于构建一个开放、共享的平台，促进国内外学术交流，携手各界力量，扎根中国现代化进程和本土营销实践，应对未来科技带来的变革与挑战，确保中国市场学理论研究、人才培养、实践运用能始终站在时代前沿和国际前列。

      四十周年的庆典，不只是为了回忆、感谢、致敬，也是为了总结、反思、探讨。四十周岁的学会，正如一个不惑之年的智者，以更加深邃的目光审视过去，以更加稳健的步伐立足当下，以更加坚定的信念眺望未来。往昔已展千重锦，今朝需进百尺竿，我们将继续坚守服务“学者、学生、学术、学科”的初心，执著“使命、奉献、团结、开放、创新”的传统，发挥“纽带、服务、共融、发展”的作用，秉承创新精神，拥抱时代巨变，以更加开放的姿态和前瞻性的视野，引领中国市场营销学科迈向下一个辉煌的四十年！

      再次感谢各位！