7月13日至14日，以“中国式现代化与营销创新”为主题的2024年中国高等院校市场学研究会7个专委会论坛（营销思想史研究与营销理论建构专委会论坛、品牌专业委员会论坛、农产品营销专委会论坛、绿色消费与绿色营销专委会论坛、体育营销专委会论坛、移动数智营销专委会论坛、家庭消费研究专委会论坛）和53场博士生论文分组平行论坛，分别在湖南大学工商管理学院和教学中楼举行。来自全国各大高校800多名专家教授、博士生、期刊编辑参加了活动。   

      营销思想史研究与营销理论建构专委会论坛以“营销思想史研究与营销理论建构”为主题，围绕营销思想史研究、营销理论的主要流派与思想体系、一般营销理论构建，以及中国本土营销理论构建与创新等核心议题展开。论坛由大连理工大学经济管理学院教授张闯、宋晓兵主持。
      北京大学光华管理学院教授符国群、彭泗清，大连理工大学经济管理学院教授董大海，西安交通大学管理学院教授庄贵军，中国人民大学商学院教授郭国庆等，先后交流分享了对营销思想产生与发展、营销理论创新与发展的学术理解，倡导营销思想史与一般营销理论等基础性研究，助力中国营销理论创新发展。之后的新书分享环节，青年教师、博士生，以及作者张闯教授，分享了对《营销思想史》的阅读心得和思考。

      品牌专业委员会论坛由华东师范大学亚欧商学院助理教授吴漪主持。 

      暨南大学管理学院教授卫海英分析了国潮品牌建设存在的问题并提出对策建议。上海财经大学商学院副院长高维和、深圳大学管理学院教授周志民分别"Multi-level Optimal Distinctiveness of Cultural Product Brand Names"和"生僻字品牌命名研究"进行了精彩演讲。海南大学管理学院教授童泽林分享了关于DSR对消费者品牌评价影响的研究。中南财经政法大学文澜学院副教授莫婷婷进行了题目为"The Virtual New or the Real Old? The Effect of Temporal Alignment Between Influencer Virtuality and Brand Heritage on Consumers' Luxury Consumption" 的分享。云南大学工商管理与旅游管理学院副教授邓伟升和华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长何佳讯分别谈论"让世界变得更加美好——基于《共同利益》谈营销终极命题"和"战略品牌管理：若干新进展"，引发与会者的热烈反响。        

      农产品营销专委会论坛由闽江学院新闻传播学院教授许安心主持，由石河子大学经济与管理学院教授范公广，华中农业大学经济管理学院副教授陈通进行点评。
      来自华中农业大学经济管理学院项朝阳教授的团队就“农产品追溯信息呈现时机对消费者购买意愿的影响研究”和“场景信息与产品类型对消费者预制菜购买意愿的影响”进行了精彩的演讲。随后中国地质大学（武汉）经济管理学院郭锐教授的团队介绍了关于“农民主播语言类型、在线绿色互动模式对消费者绿色农产品品牌偏好的影响研究”。湖南大学工商管理学院彭璐珞副教授的团队分享了“自我消耗对消费者自然产品购买意愿影响的研究”和“基于根基感的中介作用下，消费者自然产品偏好形成机制的研究”。中山大学管理学院的李梅等汇报了题目为“农产品区域品牌资源优势类型与广告目标框架的匹配效应”的论文。在茶歇时间之后，来自福建农林大学安溪茶学院郑琼娥老师的团队探讨了“数字营销视角下茶叶连锁品牌营销渠道优化研究”。安徽财经大学工商管理学院副教授张莹的团队基于地方依恋的中介作用，探讨了乡村旅游者恢复性环境感知对其环境责任行为的影响。长春光华学院管理学院的王梅老师最后分享了“表达方式对乡村振兴广告社会效果的影响机制”的研究。

      绿色消费与绿色营销专委会论坛分为两个时间段进行，分别由浙江财经大学工商管理学院院长王建明、中国地质大学经济管理学院教授郭锐主持。

      中南大学商学院教授粟路军深入剖析了环境保护信息框架与环境责任行为之间关系。郭锐分享了双碳目标下绿色品牌研究的探索。中国矿业大学管理学院教授芈凌云聚焦如何从多重社会心理路径角度促进低碳行为。海南大学国际商学院教授钟科分享了关于渐进型环保选项弊端的研究。湖南大学工商管理学院副教授肖捷分享了关于拟人化策略对消费者亲环境行为的影响的研究。浙江农林大学经济管理学院学院赵婧博士分享了数智时代绿色产品的营销新思路。

      体育营销专委会论坛由北京体育大学体育商学院吴特博士主持。论坛宣布成立了中国高等院校市场学研究会体育营销专委会。

      北京体育大学体育商学院院长肖淑红、山东体育学院副校长张佃波、四川旅游学院副教授王雄、西安体育学院科研处处长杨涛、浙江大学国家体育产业研究基地主任周丽君，先后分享了体育营销在新时代的创新思路、实践案例和价值取向。

      在圆桌会议环节，专家学者们就体育营销的热点问题进行了深入讨论，为行业发展提供了新视角。随后召开的体育营销专委会主任委员会会议，对未来的工作进行了规划和部署。

      移动数智营销专委会论坛由中央财经大学商学院教授王毅主持。

      中国人民大学书报资料中心编辑李静详细介绍了《复印报刊资料·市场营销（理论版）》近3年的选文情况及文献评审等有关情况。西北大学经济管理学院教授李纯青分享了基于文化营销与数智赋能的案例研究。中央财经大学商学院教授顾雷雷从供应链资金占用和市场扩张的视角，探讨了数字经济时代货币政策的传导机制。华东师范大学亚欧商学院副教授马雪静带来了题为"Spotlight on Generosity: The Impact of Highest Visible Patronage in Digital Content Monetization and User Segmentation"的研究分享。

      家庭消费研究专委会论坛由吉林大学商学院副院长金晓彤、中南财经政法大学工商管理学院教授费显政主持。

      中国人民大学信息资源管理学院师资博士后王为久分享了基于全国时间利用调查项目与CFPS项目的比较下对家务时间测量方法的研究。中国传媒大学经济与管理学院教师林荫通过比较给家人送礼和给朋友送礼的不同，分析了送礼规范和送礼选择的问题。北京大学光华管理学院博士欧阳晨晨分享了男女原生家庭经济支持对夫妻购买家政服务的不对称影响研究。吉林大学商学院教师崔宏景探讨了亲子互动导向的家庭旅游决策问题。

      同步进行的论文平行论坛，围绕数字强国下的战略创新、营销战略、消费者心理与行为、广告传播与新媒体营销、营销战略、新技术营销、服务营销等主题进行研究分享，汇报人对各自研究成果进行了精彩分享。参会的点评专家们对研究主题、研究问题等方面提出了建设性的意见，进一步激发了参会者们思考。

      专委会及论文平行论坛是中国高等院校市场学研究会学术年会主题活动之一。本次由中国高等院校市场学研究会主办，湖南大学工商管理学院承办，教育部市场营销专业虚拟教研室、湖南省技术经济与管理现代化研究会、湖南省系统工程与管理学会、湖南省工商管理学会协办，并得到了国家自然科学基金委管理科学部、安踏集团、Credamo见数、《营销科学学报》和《珞珈管理评论》大力支持。