10月26日，在环境优美的太湖之滨，中国民族工商业发源地无锡，顺利召开了由中国高等院校市场学研究会（CMAU）和江南大学主办、江南大学质量品牌研究院承办的中国高等院校市场学研究会第三届企业年会，这是学术界与企业界重要的交流平台，旨在促进营销学界与业界沟通交流，推动中国营销理论创新和实践发展。

本次大会以“学界与业界：营销创新 产业变革”为主题，聚集了来自清华大学、北京大学、上海交通大学、复旦大学、香港中文大学等30余所的著名高校的专家学者，以及咨询界、企业界的300余名业界人士，大家围绕当前营销界、企业界关注的数智化转型、全球化经营、营销创新、品类创新等重大课题，通过主题演讲、线下论坛、互动交流等形式进行深入研讨，共研新形势下企业增长和发展之道。

各位嘉宾、学者、业界同仁：

大家上午好！

正值红叶枫香，秋菊金桂之际，中国高等院校市场学研究会第三届企业年会在江南名城无锡顺利召开了，在此，我谨代表中国高等院校市场学研究会，向参加开幕式的各位领导、各位嘉宾、专家学者以及参会代表，表示最热烈的欢迎！向以各种形式给予本次会议支持的的单位和个人表示最诚挚的感谢！

作为中国市场营销领域唯一一家国家级学术组织，中国高等院校市场学研究会成立于1984年，今年恰逢学会四十周年华诞，7月份，我们在湖南长沙开展了隆重的庆祝活动。40年来，学会一直秉承“繁荣中国营销学科发展、推动中国社会经济进步”的宗旨，以“助力营销学者与学生成长、提升营销教学与研究水平、促进营销学界与业界交流、推动营销理论与实践发展”为目标，充分发挥了“服务、纽带、融合、发展”的平台作用。

2022年，我们召开了首届企业年会，今年是第三届。如果说学术年会和教学年会等，更多是市场营销学术共同体内部的交流，那么企业年会则是学会希望打开大门，搭建平台，实现和企业界的交流和互动。为什么在已有了诸多主题会议后，学会还发起举办企业年会呢？

众所周知，自上个世纪80年代，中国开启了改革开放的伟大实践，现在，中国已成为全球第二大经济体、第一大制造国，并诞生了一批以华为、小米、比亚迪、宁德时代等为代表的知名企业。但是与中国企业所创造的奇迹相比，学术界在理论创新上的贡献却乏善可陈。与此形成对比的是，日本在上个世纪的经济腾飞同时，学术界也为世界贡献了精益生产、阿米巴经模式等诸多具有深远影响的管理理论。是什么限制了我们在管理领域中的理论创新？

不是学者的理论修养不够深厚，也不是企业的创新实践不够精彩，我想，一个非常重要的原因，就是国内学术界和企业界之间的疏离隔膜。管理学尤其是市场营销学的理论创新应该是来源于实践并指导运用于实践。但现实情况是，学术界有学术组织，开展学术研讨，企业界有行业协会，进行经验分享，双方互不来往，甚至互不关心，最后互不了解，以至互不理解。学界与业界的脱离在今天似乎有越来越严重的趋势。一方面，因为一些如考核制度等原因，教师尤其是年轻教师越来越局限于书房教室的方寸之间，接触不到广阔生动的企业实践，不要说发展新理论，能否找到真问题都是值得怀疑。另一方面，也因不了解学界的研究进展，很多企业苦苦应对的问题，在理论上都有成熟的解决方案；很多企业呕心总结的经验，在理论上亦有更一般的解释。

因为学界不了解企业实践，从中提炼发展出重大理论无从谈起。业界不了解学界发展，经营管理实践很多仍然局限于经验之中。

我们深知，要想改变这一现状殊非易事，但必须要有所行动。首先，让学术界和企业界有一个对话的平台，能够对彼此有些了解，并能够找到深入交流，共同探讨的议题，这应该是一个好的开始。企业年会正是在这一初衷下发起举办的。

从2022年第一届企业年会开始，学会不断探索、尝试。今年的会议是这几届中规模最大的一届，在会议形式上也有很多创新。我们相信，通过坚持不断努力，一定能够形成市场营销学术界和企业界共生共创的良好生态，以推动中国市场营销的理论创新和实践发展。

会议的成功召开有赖于各企业与企业家热烈响应和大力支持，江南大学质量品牌研究院和所有协办和支持单位也付出诸多努力，对此，我代表学会再次表示感谢！

最后，预祝本届年会取得圆满成功，祝各位嘉宾代表身体健康，事业进步，谢谢大家！