【会长致辞】2024年中国高等院校市场学研究会教学年会暨市场学发展论坛
时间：2024-11-25 来源： 中国高等院校市场学研究会 浏览量：
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11月23日上午，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛开幕式主旨演讲在浙江财经大学举办。本次会议由中国高等院校市场学研究会主办，浙江财经大学管理学院承办，Credamo见数、清华大学出版社、浙江财经大学科研处、教务处协办，并得到《财经论丛》《珞珈管理评论》《经济管理学刊》等学术期刊支持。此次会议主题为“新质人才培养：数智时代市场学建设的新使命”。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授代表主办方做大会致辞。
汪涛教授在致辞中回顾了中国高等院校市场学研究会与教学年会的发展历程，从技术和社会层面分析市场营销学所面临的关键挑战，并指出了未来发展方向。作为中国市场学领域唯一的国家级学术组织，中国高等院校市场学研究会不仅肩负着构建和深化市场学基本概念与理论框架的重任，还承担着向社会传递准确市场信息的社会责任。最后，汪会长向本次会议承办单位—浙江财经大学管理学院表示衷心的感谢。
汪涛教授
新时代市场学专业与学科的自我审视与重塑
----2024教学年会暨市场学发展论坛致辞
各位嘉宾、各位专家：
今天，中国高等院校市场学研究会2024教学年会暨市场学发展论坛在杭州隆重召开。首先，请允许我代表中国高等院校市场学研究会，对本次论坛的顺利举办表示热烈的祝贺！向出席本次论坛的各位领导、嘉宾、专家学者表示热烈的欢迎和诚挚的问候！
中国高等院校市场学研究会(CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由中华人民共和国教育部主管，中国市场营销领域唯一一家国家级学术组织。今年是学会成立的第四十个年头。学会成立以来，一直致力于推动中国市场学科理论与实践的发展。四十载栉风沐雨，学会荟萃英杰，薪火相传，为繁荣我国市场学学术研究、奠定学科基础、引领学科建设，为提升我国企事业单位的管理水平，促进经济发展与社会进步，为提升公共福祉都作出了卓越的贡献，谱写了灿烂的华章。
作为学会三大年会之一，教学年会从2016年到现在已经举办了8届。参加人数越来越多，影响越来越大。这一方面是因为教学得到越来越多的重视，另一方面，也是因为学科在面临巨大挑战之下，对应对之道的迫切寻求。
从技术的层面，人工智能、区块链、云计算、大数据等新技术的发展正在深刻影响和改变着消费者决策和组织的市场行为，市场学时研究微观主体之间交换的有效实现，那么，当交换双方的行为、交换的环境、以及交换中的提供物、信息流、资金流，甚至交换本身的时空属性都因为上述技术的发展被深刻改变时，原有的市场交换的逻辑和规律是否仍然成立？我们的科学研究、教学内容、培养方式是否也应随之而变？如果要变化，又应该怎么变？
从社会的层面，市场学研究的核心命题是如何为客户创造差异的价值。随着经济的发展和社会的进步，尤其是ESG、DEI、可持续发展等越来越得到重视时，我们今天对这一命题的理解也面临挑战：什么是客户价值？短期的还是长期的？经济的还是社会的？仅仅只是交换双方的价值吗？是否需要兼顾社会福利和社会公正？如果出现个体组织价值和社会福利发生冲突？市场学应该秉承什么立场和态度？等等，这些也亟待我们市场学者在教学和研究中去回答。
当然，还有一个值得我们警惕和正视的现象，那就是，市场营销这个学科名词在今天越来越被误解甚至污名化。有人甚至说。很多学者也在私下向我表达了忧虑，也有更多的学者积极呼吁为学科正名。不知大家是否注意到，本次教学年会名称是“2024教学年会暨市场学发展论坛”，我们使用市场学这个词，也代表了学会对这个问题的谨慎回应。
当然，作为这个学科的唯一一个国家级学术组织，学会仅仅只是谨慎回应还不够，我们有这个义务也有这个能力对这一问题施以更大的影响。我也建议，在教学年会上，甚至在学会更多活动平台上，我们可以展开更广泛的专题讨论，认真思考并讨论一下市场学的本质属性是什么？如何界定市场学的学科内涵和边界？市场学的核心命题包括哪些？包括学科名称更合适的表达等等。对这些问题，至少在学术共同体内部要达成一致，形成共识。这还不够，我们还有借助各种方式，积极向社会传递出正确的信息，扭转一些错误的认识和看法。待条件成熟时，再以学会的名义积极向相关主管部门反映。
这些工作的意义，不仅在于以正视听，恢复市场学科应有的荣光，更是学科在面临新的挑战，对自我的正视和修正，以及在这个过程中对学科合法性的重塑。不仅为之必要，而且价值重大。希望本次教学年会是一个好的开始。
最后，我代表中国高等院校市场学研究会，对浙江财经大学的领导、老师和同学们，以及对年会给与各种支持的单位表示衷心的感谢！预祝本次论坛圆满成功!祝各位远道而来的嘉宾、朋友们身体健康、工作顺利，在杭州度过美好的时光，留下美好的回忆！谢谢大家!
