2025年6月14日至15日，“CMAU·东北营销学术论坛”在吉林大学商学与管理学院成功举办。

本次论坛由中国高等院校市场学研究会主办，吉林大学商学与管理学院承办，吉林大学社会科学研究院协办。本届论坛以“数智赋能营销创新与东北全面振兴”为主题，围绕东北地区特色产业数智营销推广、企业数智营销创新、数智技术驱动的新型消费行为洞察、东北地区数智营销学科发展等内容，共同探讨数智经济时代营销创新的新形势、新挑战与新趋势。来自全国近40所高校的100余名专家学者、师生以及业界代表参加了论坛。

  论坛开幕式   

    特邀嘉宾报告    

张昊教授

王金明教授

银成钺教授

鞠晓伟教授

王维教授

靖飞教授

杨洪涛教授

郝凌云老师

北京大学光华管理学院彭泗清教授作《数智时代中国出海品牌的营销创新：新挑战、新策略、新能力》报告。他基于多年深耕中国企业出海实践的研究洞察，剖析了当前中国企业新出海阶段所面临的挑战。面对“中国品牌如何赢得海外消费者”一问，他认为品牌亲和力塑造、生态链优化是关键，提出了“新战略+新生态+新能力”解决方案。

对外经济贸易大学国际商学院孙瑾教授作《环保选择的童年印记：童年社会化理论视角下绿色消费行为形成机制》报告。报告从童年社会化理论视角出发，揭示了童年社会经济地位如何通过早期社会化过程影响成年后的绿色消费行为，并提出自然资源线索和自我肯定两条路径来丰富个体心理资源，进而促进其绿色消费。

兰州大学管理学院柳武妹教授作《如何开展市场营销领域中的元分析研究：元分析的适宜主题、变量选取指南和有潜力的研究议题》报告。她以自身研究领域及成果为基础，详尽解析了元分析的特征优势、用途、操作流程、变量选取标准、高潜力研究议题等内容，提供了兼具方法论指导与学术前瞻性的元分析研究实用指南。

西北大学经济管理学院李纯青教授作《数智赋能营销创新——人机共生范式、技术演进与体验升级》报告。报告探讨了人机共生的范式、关系演变、技术演进及风险等内容，结合五项研究成果（理论、量表开发、机制研究、应用验证、实践深化）梳理了人机共生体验升级的研究脉络，并表达了“社会福祉可持续”等未来展望。

香港大学经济管理学院贾鹤副教授作《产品评分的美学设计》报告。他指出现存研究多集中于评分的数字属性，而其团队探索了在线产品评分的视觉呈现美学（如形状、位置、方向等）对消费者偏好的影响，并通过三项预注册实验，验证了采用垂直方向展示评分分布，可提升消费者的结构稳定性、产品性能感知及后续购买意愿。

吉林大学商学与管理学院崔宏静副教授作《旅游地爆火情境下的可供性匹配与旅游价值共创——基于哈尔滨冰雪旅游的扎根理论分析》报告。报告以哈尔滨冰雪旅游为案例，运用扎根理论分析构建了包含场景、创作、需求、热点匹配的价值共创三维模型，揭示了“媒介-目的地”可供性匹配对旅游业服务生态系统价值共创的助推作用。

一汽红旗销售公司营销创新中心顾原总监作《数智化营销创新方法及实践——营销数字化转型变革的红旗之道》报告。报告分享了中国一汽数智化转型背景、历程及路径方法，分析数智化营销创新的通用路径，并结合红旗客户云工作台、门店运营平台等创新实践案例，展现数智化营销创新在汽车行业的应用与成效。

吉林大学商学与管理学院张越副教授作《春光作序，万物和鸣——基于案例采、学、研、用的多元共创》报告。她介绍了吉林大学MBA教育中心通过“MBA+”行动赋能人才培养、梦工场、案例开发与教学等多元共创模式，从方法、组织、模式等方面分享了推动校企合作与案例生态建设的实践与成果。

浙江大学管理学院周欣悦教授作《AI社交智能及伦理风险》报告。报告以多个AI辅助场景为例道明了AI社交智能辅助的必要性。在他人情感解析层面，其团队通过研发创新突破了技术卡点，开发出AI面部情感识别技术专利及产品，应用在教育、医疗等领域。报告同时强调了社交技能萎缩、情感操纵等独特伦理风险，引发对技术发展与人性价值的深刻反思。

 编辑面对面、主旨平行论坛 

主旨平行论坛同步火热开展。主旨平行论坛共设立11个分论坛，四十余位参会者围绕各自研究主题进行了汇报，每个分论坛特邀两位资深学者担任点评嘉宾，对汇报论文进行现场评议和深度交流，并给出专业化打磨建议。

  论坛闭幕式   

  一汽红旗考察学习   

6月15日上午，会务组带领参会嘉宾前往一汽红旗考察学习，先后参观了一汽一号门、一汽红旗文化展馆和红旗繁荣工厂焊装车间，充分展现了东北地区工业特色与数智化转型的最新成果。本次考察学习使参会嘉宾直观感受到数智化汽车生产全流程，也实地了解到民族汽车品牌如何通过数智技术重构用户体验，实现了数智营销理论与企业营销实践的结合。