2025年7月16至17日，为期两天的“2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛”研究方法提升工作坊，在山东大学管理学院举办。

研究方法提升工作坊由山东大学管理学院助理教授洪瑞阳主持，山东大学管理学院市场营销与国际商务系主任赵海川教授作开班致辞，北京大学光华管理学院助理教授郑杰鑫、对外经济贸易大学李亮教授、天津财经大学冯永春副教授分别授课。来自北京大学、复旦大学、武汉大学、西安交通大学、四川大学等30多所高校近90名博士生和专家学者参加工作坊。

研究方法提升工作坊于2025年7月16日隆重开幕，山东大学管理学院市场营销与国际商务系主任赵海川教授代表山东大学管理学院致辞。首先，赵海川教授对来自全国各地的专家学者和青年才俊表示热烈欢迎，并对与会同仁推动学术创新发展的热情与担当表示高度赞赏。其次，赵海川教授阐述了本次工作坊对于锤炼研究方法，促进学术高质量发展的重要意义。最后，其希望通过通过本次工作坊汇聚前沿洞见，精进研究方法，共同谱写学术发展新篇，并预祝本届工作坊取得圆满成功。

赵海川教授为工作坊作开班致辞

研究方法提升工作坊首日，北京大学郑杰鑫助理教授讲授了《大模型应用》，系统梳理了大模型应用的核心内容与实践框架。

郑杰鑫助理教授讲解课程

课程围绕大模型的基础原理、训练流程、应用场景及实践工具展开，从理论到实践为参与者搭建了完整知识框架。在基础理论部分详解了词向量、RNN、LSTM等技术，重点阐释注意力机制与Transformer结构的革新意义；模型训练方面，介绍“预训练-微调-RLHF”三阶段流程；同时应用上聚焦AI智能体与多智能体系统，展示其应用案例及挑战，为参会者提供了相应的应用工具库。

此外，课程还涵盖大模型评估与提示词工程。郑杰鑫介绍了MMLU等基准测试及多种评比方法；提示词工程上，提到了关键参数调节技巧与实用策略，助力提升模型输出质量。通过系统讲解，帮助参与者理解大模型的工作原理、训练逻辑与应用路径，为相关研究与实践提供了有力指导。

参会者正认真听取报告

研究方法提升工作坊次日，对外经济贸易大学李亮教授讲授了《案例研究概述》和《案例研究的数据分析》，天津财经大学冯永春副教授讲授了《案例研究的设计和数据收集》和《案例研究的写作以及其他问题》，为各位专家学者分享案例研究经验。

李亮教授在案例研究概述模块介绍了营销领域案例研究的现状、基本概念、特点、案例研究和大样本定量研究的差异性、案例研究的基本逻辑等内容；围绕案例研究的数据分析，讲述了案例研究的“数据-理论”黑箱、“数据-构念-构念间关系-理论”的理论构建逻辑、案例研究需要戒除“八股化”等内容。

李亮教授讲解课程

冯永春副教授聚焦案例研究的设计与数据收集，讲述了案例研究设计的特征和原则，单案例研究与多案例研究的概念、适用情境、优劣势、数据来源、难点等内容；在案例研究写作要点与中国情景研究模块，讲述了案例写作的实例、目的、原则、特点，以及案例研究引言、文献综述、研究方法、研究发现、讨论和结论等部分的写作要点等内容。

冯永春副教授讲解课程

研究方法提升工作坊是中国高等院校市场学研究会学术年会主题活动之一。本次年会由中国高等院校市场学研究会作为主办单位，山东大学管理学院作为承办单位，国家自然科学基金委管理科学部、山东大学跨境电商研究所、COLMO AI科技家电、Credamo见数、《复印报刊资料·市场营销(理论版)》《营销科学学报》《珞珈管理评论》《系统管理学报》《经济管理学刊》、Data Science and Management、Information Technology& People作为支持单位。