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会

10月18日上午，2025年企业年会开幕式在浙江大学管理学院金色大厅举行。浙江大学党委副书记傅强，浙江省社会科学界联合会党组成员、副主席范钧，中国高等院校市场研究会会长汪涛等嘉宾出席开幕式并致辞，浙江大学管理学院许翾参加开幕式。

浙江大学党委副书记傅强致辞

浙江省社科联副主席范钧致辞

中国高等院校市场研究会会长汪涛致辞

中国高等院校市场研究会会长汪涛教授对研究会四十年来的发展历程进行了回顾，阐述了举办企业年会的初衷，即搭建一个平台，使学者能够了解并体验营销实践，也让业界能够知晓学者们的研究工作，其最终目标是构建一个“中国营销共同体”生态。他对本次年会在推动产研合作、产教融合方面的创新举措予以肯定，并预祝本届年会取得圆满成功。

第一场主旨报告题为“人工智能+消费的科学体系与产业实践”，由清华大学市场营销系教授、中国高等院校市场学研究会副会长兼企业工作委员会主任胡左浩教授主持。

“人工智能+消费”主持人胡左浩教授

金立印教授作主题报告

国家级高层次人才、国家自然科学基金重点项目负责人、复旦大学市场营销学系系主任金立印教授作题为“Marketing to AI：AI 驱动的消费者决策重构与营销新战场”的主题报告。他指出，当前企业正寻求从“运用AI赋能营销”向“围绕AI设计营销”的战略升级。报告深入探讨了如何从“赋能生产力”向“争夺认知权”转变的关键阶段，并阐述了将AI心智转化为竞争壁垒的实践路径。

银泰商业集团董事长陈晓东先生

银泰商业集团董事长陈晓东作“数智重构模拟”主题分享时，介绍了集团自研的“深象”“韬略”两款AI工具在管理决策中的实际应用，及其对人力资源管理效率的提升和集团业绩的拉动作用。陈晓东认为，AI正推动生产关系变革，AI工具与AI机器人已成为企业效率跃升的基础能力，能有效缩小组织内部的能力方差；目前两款工具已广泛应用于客流巡检、导购培训等场景，更赋能银泰生态内的商超、汽车、连锁、泛生活等多个行业。

遥望科技董事长兼CEO谢如栋先生

遥望科技董事长兼CEO谢如栋发表题为“AI时代下品牌量化生产的可行性探讨”的主题演讲。他系统阐述了遥望科技从“赋能主播”向“赋能品牌”的战略转型历程，指出公司依托人工智能技术优势革新直播电商模式，将运营系统由“数据看板”升级为“可操控驾驶舱”，实现品牌生产过程的量化管理、实时监测与自动迭代，推动“中国制造”向“中国品牌”转型升级。谢如栋同时透露，遥望科技即将推出“小桃盒”智能工具，组建博士主播团队；目前已对接逾300家工厂，并计划正式启动“百万派样计划”。

第二场主旨报告题为“市场驱动的产业与技术创新”，由华东师范大学何佳讯教授主持。

“市场驱动创新”主持人何佳讯教授

武汉大学经济与管理学院曾伏娥教授

国家级高层次人才、武汉大学经济与管理学院曾伏娥教授作题为“生成式人工智能的营销决策偏差”的主题报告。她系统梳理了生成式人工智能的三种偏差来源，提出针对性应对措施并进行验证。通过企业案例，她阐述了如何借助数字经济和数智营销的力量推动新质生产力发展，分析了全球消费者行为趋势，并探讨了生成式人工智能在营销领域的偏差现象与实际应用，旨在实现产业转型和高质量发展。

宇树科技董事、市场负责人王其鑫先生

宇树科技董事、市场负责人王其鑫发表题为《智能体机器人：构建具身智能时代新消费》的主题演讲。其阐述了宇树科技的发展历程，并指出智能体机器人的普及正催生"科技+消费"融合新生态，机器人租赁展示、机器人主题体验中心、机器人竞技运动等新兴业态已逐步形成。此类创新消费模式不仅彰显了机器人技术对现代服务业的赋能效应，更昭示着具身智能时代新消费领域的广阔发展前景。

强脑科技集团副总裁张胜男女士

强脑科技集团副总裁张胜男作题为“脑机接口：升级人类的百年工程”主题演讲。她系统回顾了强脑科技集团的创立历程，详细展示了公司的技术积淀与实践成果，并着重强调：作为中国脑机接口领域的开拓者，强脑科技始终秉持“以科技守护人类”的核心使命，而非追求“以技术创造超人”。张胜男指出，脑机接口技术将成为开启未来的关键钥匙，为众多群体带来重获新生的希望，其在假肢适配等领域的成功应用即为有力佐证；此外，她提及公司虽以脑电信号解码与传感器技术为核心竞争力，亦同步研发出具备高性能的灵巧手产品。

第三场主旨报告题为“深度市场研究助力政策制定与产业转型”，由江南大学滕乐法教授主持。

“市场研究助力政策制定”主持人滕乐法教授

北京大学光华管理学院市场营销系沈俏蔚教授

国家级高层次人才、北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚教授发表题为“营销研究如何服务国家消费政策制定”的主题报告。她指出，营销研究可通过对消费者与商家行为决策的科学分析，为市场相关政策制定提供重要参考依据。报告中，沈俏蔚教授以其主导的数字消费券实证研究为例，详细阐释了如何运用数据建模评估消费券发放对消费拉动经济效应的作用，并基于研究成果提出了政策优化建议。

每日互动创始人、董亊长方毅先生

每日互动创始人、董事长方毅发表题为“让DI和AI赋能智能营销”的演讲。他介绍，每日互动将阐述如何通过融合数据智能（DI）与人工智能（AI）技术，构建安全高效的智能营销新范式。演讲重点阐述了公司“可信数据空间+可控大模型”的产业实践，分析覆盖10亿终端的庞大数据库如何驱动精准用户洞察；同时指出，结合AI Station智能工作站，可助力企业以十万元级的低成本实现营销场景智能化升级。此外，方毅通过服务世界500强品牌的营销实效案例，诠释了从“数件”到“智件”的价值创造路径。

小马宋战略营销咨询创始人小马宋先生

小马宋战略营销咨询创始人小马宋作题为“提振消费的三种营销实践”的演讲。他指出，营销的核心始终在于创造价值，但需依据客户资源禀赋、技术发展趋势及购买逻辑变化进行动态调整。小马宋强调，应注重商业本质的洞察、发挥企业自身优势并关注模型适用条件，以此推动营销从经验主义向科学化转型，助力企业应对变化、实现高效发展。此外，他还分享了多个代表性营销案例，阐释了如何优化受诟病的传统行业、创造消费者所需的新产品，以及助力顾客实现消费升级。

开幕式主旨报告最后环节，由浙江大学王小毅教授正式发布"孙武 AI - 消费生态智能体开源合作网络（Open-Consumer）"。王教授指出，AI大模型支撑重大决策亟需管理学科的深度参与，其中核心科学问题之一是多智能体群决策和智慧涌现问题。基于此目标，王小毅教授的“思灵”研究团队专注于智能体协作管理实现群智能的研究，成功研发了"孙武 AI"智能体群决策科学装置。此次年会，以孙武AI为数智底座，提出了一项针对中国消费市场的共享数据集和图神经网络的共建计划Open-Consumer，希望学术界和产业界携手共建公益性的中国消费者世界模型。

王小毅教授发布“孙武 AI - 消费智能体开源合作网络 Open-Consumer”

18日下午“品牌与消费品”分论坛，由华东理工大学景奉杰教授主持。多位嘉宾带来主题报告。

上海交通大学王良燕教授，报告题目为“数智时代的品牌策略与消费行为”。指出品牌是连接供需侧的重要节点，将探讨不同情境下的供需匹配机制，呈现数智技术对提升供需质量的作用，为企业通过品牌战略实现供需共振提供启示。

和君咨询首席执行官潘松挺先生，报告题目为“消费品企业的业绩与市值双增长”。从“产业+资本”与“消费+科技”维度解读增长机遇，以“战略+战役”框架分析增长逻辑，并以蜜雪冰城为例，分享实现业绩与市值双增长的路径。

茶姬(上海)品牌管理有限公司公共事务高级总监李一凡先生，分享议题为“以‘质’致远促进茶饮市场高质量发展”。结合行业现状，剖析品质的核心价值，探讨茶饮市场向高质量转型的路径。

分众传媒副总经理王龙先生，聚焦“品牌增长与消费者心智抢占”。阐述以品牌定位牵引业务增长的策略，研究算法辅助品牌规避流量陷阱的方法，并在相关领域实现了实践与理论的创新。

主题报告后，进入“产研需求对接”环节，以“问题共提、资源共享、合作共建”为目标，嘉宾与参会代表展开对话，分众传媒副总经理王龙作为主嘉宾牵头交流。产研对接这一创新的会议形式成效显著，不仅精准匹配了学术界“缺实践场景、缺真实数据”与企业“缺理论支撑、缺试错方法”的需求，更现场发起“商业试错实验室”的共建计划，为后续长期产学研合作搭建了清晰框架，切实推动论坛成果从“思想碰撞”走向“落地实践”。

“品牌与消费品”主持人景奉杰教授

上海交通大学王良燕教授

和君咨询CEO潘松挺先生

霸王茶姬高级总监李一凡先生

分众传媒副总经理王龙先生

“数字内容与直播”分论坛由中央财经大学商学院王毅教授主持。嘉宾报告内容如下：

香港理工大学商学院姚岱副教授报告题为“主播身份和场景在直播电商中的影响”。研究指出，主播身份对商品销量具有显著影响。研究发现，当主播与商品之间保持适度距离时，商品销量最高；新鲜感是销量随距离增加的主要驱动因素，消费者对主播存在“爱屋及乌”心理，但存在适度边界。

香港大学经管学院李曦教授报告题为“人工智能时代的内容生成”。阐述了人工智能提升内容生成效率的作用，指出其当前主要应用于广告与问答机器人领域，并将分享对人工智能时代内容生成的理解，同时展望未来人工智能商业落地场景与企业营销方向。

浙江大学管理学院孙怡夏长聘副教授报告题为“化身之上：行为心理学的平行宇宙”。通过四大场景研究虚拟身份对人类行为与情感的影响，指出元宇宙的核心价值在于“有策略地偏离现实”，并能提升消费者对抽象品牌概念的接受度。

杭州面朝信息科技首席运营官雷迅报告题为“洞察先机，智赢增长：数据赋能品牌长效增长”。提出通过全域数据捕捉消费者需求，拆解品牌资产数字化路径，构建“数据-策略-执行”闭环机制，助力企业实现确定性长效增长。

主题报告后，进入产研对接环节，面朝信息科技联合创始人雷迅作为主嘉宾牵头互动。 经多方对话，现场达成了“问题导向、理论支撑、数据验证”的合作计划，既解决了学术界 “缺真实产业数据”、企业 “缺理论方法” 的双向需求。

“数字内容与直播”主持人王毅教授

香港理工大学商学院姚岱教授

香港大学经管学院李曦教授

浙江大学管理学院孙怡夏长聘副教授

面朝信息科技联合创始人兼首席运营官雷迅先生

石河子大学经济管理学院工商管理系主任、崔登峰教授主持分论坛，围绕人工智能在多元渠道融合与电子商务领域的前沿进展展开深度研讨。国家级高层次人才、上海财经大学数字经济学院赵琳教授、东北大学市场营销系主任张昊教授、浙江大学管理学院百人计划研究员邓万江，分别就“知识增强驱动的人工智能多元共治决策支持大模型构建研究”、“人工智能对人类亲社会行为的替代效应”及“人工智能参与社交平台内容审核的效果与影响”等议题分享了其研究进展，为产业变革提供了新的思路与方向。叮咚买菜副总裁张奕女士就“一寸窄一公里深——叮咚买菜的商业新逻辑”进行阐述，并组织产研需求对接环节，有效推动了全链供需结合的合作共识达成。

从左到右依次为：崔登峰、赵琳、张昊、邓万江、张奕

南开大学市场营销系任星耀教授主持分论坛，深入探讨了新时代背景下营销创新与商业实践。方太集团电商事业部总经理沈辉及上海大正市场研究有限公司副总经理刘强分别以“新形势下的传统厨电产品打造爆款策略”与“应对产品定义难题：基于个性化建模精准链接用户需求与产品架构”为题分享见解，为精准定位消费者需求及提升企业竞争优势提供了新思路与发展方向。会议尾声，中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心主任卞祺围绕“解锁消费新价值的核心密码”进行分享，并作为主嘉宾牵头组织了健康消费领域的产研需求对接。

从上到下从左到右依次为：沈辉、刘强、卞祺

桂林理工大学商学院连漪教授主持分论坛，系统探讨营销研究服务国家战略的路径。重庆大学研究生院副院长李小玲教授以"基于大模型的市场研究"为题，阐释大型语言模型对解决传统营销方法数据偏差与时效性问题的价值。浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）孙元教授发表"赋能与重构：数智时代企业社交工作平台的创新实践"，分享团队近期学术案例研究成果。上海财经大学商学院讲席教授、副院长高维和围绕"消费与国际消费中心城市建设"，阐述消费中心城市研究的最新见解。对外经济贸易大学孙瑾教授以"数智时代中国青年消费新范式"为主题，从理论与实践双重视角解析中国青年消费特征及心理驱动机制，进而提出激活青年消费新动能的路径。浙江大学管理学院市场营销系王丽丽教授就"数智时代下消费者健康行为助推研究"，深入探讨健康饮食决策中的认知偏差及其行为干预策略。

会议最后由深圳大学管理学院周志民教授主持闭幕式并作总结发言。

从左到右依次为：李小玲、孙元、高维和、孙瑾、王丽丽

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