为深入贯彻国家西部大开发与乡村振兴战略，推动高校智力资源与地方产业发展的深度融合，2026年3月30日至4月1日，在上海援滇干部、昭通市商务局副局长薛海波的陪同下，中国高等院校市场学研究会一行走进昭通，先后深入苹果种植基地、工业园区及重点企业开展调研，并与昭通市供销集团举行专题座谈会，围绕昭通农产品品牌建设、产品规划、市场推广及赛事合作等议题展开深入交流，共同探索以赛事为纽带、以人才为支点、以产业为落点的发展新路径。

这是中国高等院校市场学研究会首次与昭通开展系统性合作，也是第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛在服务国家战略背景下，与地方产业深度联动的重要实践。

本次专家团队由中国高等院校市场学研究会会长、CMAU市策大赛组委会主任、武汉大学经济与管理学院教授汪涛，中国高等院校市场学研究会CEO、CMAU市策大赛执委会主任、华东理工大学商学院教授景奉杰，见数科技创始人、CMAU市策大赛执委会副主任、中央财经大学副教授姚凯，中国高等院校市场学研究会活动工作委员会副主任、CMAU市策大赛执委会副主任、华东理工大学商学院教授费鸿萍，以及见数科技执行副总裁饶燕等组成。

服务国家战略：从“课堂知识”走向“产业一线”

在国家加快构建新发展格局、推进区域协调发展的背景下，昭通作为滇川黔三省接合部的重要城市，正处于特色农业提质升级与产业体系重构的关键阶段。

此次行程中，专家团队先后与昭通市委常委、副市长，上海市援滇干部联络组昭通市小组组长葛钧，以及昭通市商务局、文旅局有关领导进行了会谈，就本次大赛及后期合作进行了深入交流。

同时，专家团队走进昭阳区“昭阳红”苹果种植基地，实地了解种植、分选、储运及品牌建设情况；随后前往鲁甸县工业园区，调研理世集团“噜咪啦薯片”等本地特色农产品生产企业，就产品创新与市场拓展开展交流。通过从种植端到加工端的系统调研，进一步加深了对昭通产业基础与发展潜力的认识，也更加清晰地看到其在品牌表达与市场传播方面的现实挑战。

如何让优质农产品“走出去”、让地方品牌“立得住”，不仅是地方发展的现实命题，也是新时代商科教育必须回应的重要问题。

中国高等院校市场学研究会始终坚持“服务国家战略，推动社会进步”的使命导向。本次将CMAU市策大赛与昭通产业发展相结合，正是一次将人才培养、学术研究与社会服务深度融合的探索：让学生走出课堂、进入真实场景，在实践中提升能力；让地方产业借助高校智力资源，实现系统性升级；让赛事从“竞赛平台”走向“社会价值平台”。

扎根一线谋发展：从“资源优势”到“市场价值”

中国高等院校市场学研究会一行还与昭通市供销集团举行了专题座谈会，围绕昭通农产品品牌建设、产品规划、市场推广及赛事合作等议题展开深入交流，共同探索以赛事为纽带、以人才为支点、以产业为落点的发展新路径。

座谈会上，昭通市供销集团总经理孟孝升系统介绍了企业发展情况，并坦诚分享了转型过程中的思考与挑战。

他表示，昭通市供销集团作为市属一级国有企业，承担着重建农产品流通体系、服务乡村振兴的重要职责。“我们的根基在农村，在农产品，也在老百姓的信任之中。”

自成立以来，集团整合全市11个县（市、区）的优质资源，推动昭通苹果、天麻、竹笋等特色产品走向市场，在消费帮扶、农资供应、学校营养餐等领域持续拓展功能，经营规模实现快速增长。

但与此同时，问题也十分现实而紧迫：优质产品“走不出去”、品牌“叫不响”、市场认知不足。“好产品很多，但还没有被更多人认识，这是我们最迫切需要解决的问题。”孟孝升坦言，当前企业在战略定位、产品体系、品牌建设与市场推广方面仍处于探索阶段：是做平台整合，还是做品牌管理，或者走向全产业链，仍需系统性判断；产品以初级加工为主，深加工能力不足；品牌包装与传播体系薄弱，市场识别度不高。

他表示，希望借助高校专家团队的力量，在战略规划、品牌体系构建与产品研发方面获得持续支持，“把昭通的好产品，真正做成好品牌”。

围绕供销集团的发展关键问题，与会专家从战略、产品与市场多个维度提出系统性建议。

会长汪涛教授指出，当前关键在于明确发展战略，在平台整合、自有品牌打造与全产业链发展三种路径中做出清晰选择，从而构建可持续发展的商业模式。

景奉杰教授从行业发展角度分析指出，应在资源整合基础上打造核心产品，形成“平台+品牌”的协同发展模式。

费鸿萍教授则从消费者与产品创新角度提出，应跳出“自我视角”，转向“消费者视角”，通过产品研发与体验设计提升市场吸引力。她强调：“不是我们觉得好，而是消费者感受到好。”

同时，见数科技执行副总裁饶燕表示，CMAU市策大赛可连接高校与企业，助力昭通农产品品牌传播与营销创新，推动形成“政产学研协同”的发展路径。

以赛为桥：构建“政产学研”协同新模式

本次调研与座谈活动形成的重要共识是：以CMAU市策大赛为载体，推动“以赛引才、以赛招商”。

正如昭通市商务局副局长薛海波所说，昭通不缺优质产品，缺的是“被看见的机会”。当前在品牌包装与市场传播方面仍有提升空间，但基础扎实、潜力巨大。本次合作是一个良好开端，后续将协同各方资源，推动相关工作落地，通过CMAU市策大赛实现“以赛引才、以赛招商”，切实服务乡村振兴与地方产业发展。 

面向未来：从一次合作到一套机制

本次对接不仅是一次交流，更是一个新的起点。

各方一致认为，未来可在此基础上建立长期合作机制：以赛事为入口，以专家指导为支撑，以企业实践为落点，逐步形成可复制、可推广的产教融合模式。

从更深层看，这一合作的意义不仅在于昭通的发展，更在于探索一个更具时代价值的路径：让高校的知识进入产业，让产业的问题进入课堂，让人才培养与国家发展同频共振。

正如与会专家所言：“文章写在祖国大地上，方法长在真实问题中，人才成于实践之中。”

未来，随着CMAU市策大赛与昭通合作的持续推进，一个以赛事为纽带、以人才为核心、以产业为落点的协同创新生态正逐步形成。这不仅将助力昭通农产品走向全国，也将为新时代中国商科教育服务国家战略提供生动范例。

撰稿：费鸿萍审稿：汪涛景奉杰