5月17日，2026年中国高等院校市场学研究会第五届企业年会在南开大学商学院举行。当天会议围绕人智共生时代企业实践、商科教育创新与跨学科融合等议题展开，设置「学科交叉」对话、「共育未来人才」校企对话、「案例研究与企业知识萃取」专题活动。来自高校、企业的专家学者和业界代表围绕专题内容进行了互动交流。

上午上半场举办的“学科交叉”对话活动，聚焦智能产品创新中的关键问题，邀请南开大学软件学院教授、副院长田军、南开大学科研部副部长、计算机学院教授杨巨峰、天津大学管理与经济学部英才副教授赵洪科展开了分享与交流。嘉宾们分享了人智共生时代的智能产品创新新范式、情智兼备多模态模型、大模型驱动的生成式推荐服务智能体等方面的最新进展，以及跨学科协同创新的实践路径。

与会专家普遍认为，AI正在不断打破传统学科边界，推动计算机科学、软件、信息系统、市场营销等学科实现深度融合，未来的智能产品创新不仅需要技术突破，更需要立足真实场景与用户需求，实现“懂技术”与“懂人”的结合。论坛同时强调，跨学科合作已成为推动AI创新与产业落地的重要动力，只有持续加强政产学研协同，推动理论研究、技术开发与商业实践深度联动，才能更好释放智能时代的创新潜能。

       上午下半场举行的“共育未来人才”校企对话活动则将关注点落在AI时代商科教育改革与复合型人才培养上。值得买科技集团副总裁、消费数据事业群总经理张艾潮、花开远方集团总经理吕凤奎、南开大学商学院教授任星耀进行了主旨报告分享，围绕AI背景下人才核心能力重塑、教育转型以及校企协同育人等议题展开深入交流。

       嘉宾们普遍认为，AI正在重塑商业组织、岗位结构与人才评价标准。面对快速变化的商业环境，未来企业更需要具备独立思考能力、跨学科理解能力、协同能力和持续学习能力的复合型人才。相比单一技能，能够理解技术、洞察用户、解决真实问题并具有人文关怀的人才，将更具长期竞争力。

论坛同时强调，AI时代的商科教育不仅是知识内容的更新，更是育人理念与培养模式的转变。高校需要进一步推动AI技术与真实商业场景融合，通过校企共创、跨学科协同与实践导向教学，提升学生解决真实问题与创造长期价值的能力，探索“人智共生”背景下复合型人才培养的新路径。

下午举办的「案例研究与企业知识萃取」活动，聚焦企业AI实践，通过企业分享、高校解读和互动研讨三个环节，搭建起企业实践与学界研究深度对话的桥梁。大信家居董事长庞理、森马服饰数字中心AI应用专家林建霞、上海科技大学创业与管理学院教授、院长毛基业、南开大学商学院教授许晖进行了主题分享。

嘉宾们围绕案例研究对企业知识沉淀与能力升级的价值、高质量案例的识别与开发，以及校企协同机制建设等问题展开深入交流。与会专家与企业代表一致认为，企业真实实践是管理理论创新的重要来源，案例研究不仅能够提炼企业发展的底层逻辑，也能够推动实践经验向可复制、可推广的组织知识转化。面对AI与数字化转型带来的新挑战和新机遇，学界与业界需要建立更加紧密的长期合作机制，通过案例共创、知识共研与资源共享，实现理论研究与企业实践的双向赋能，进一步推动中国管理学自主知识体系构建与企业创新能力提升。

      南开大学商学院教授任星耀主持闭幕式，中国高等院校市场学研究会副会长、清华大学胡左浩教授致闭幕辞。闭幕式围绕本届企业年会“人智共生时代的智能产品创新与品牌增长”主题，对大会整体设计思路、特色板块设置与会议成果进行了总结与凝练。

        此外，闭幕式还对“真问题·真回应”互动环节中入选问题的提出者赠送纪念礼品。该环节通过会前问题征集、现场互动与专家回应相结合的形式，增强了大会的互动与交流深度，充分体现了本届企业年会开放共享、协同创新的办会特色。

       本届年会得到了与会各方的高度认可与积极响应。来自全国多所高校、科研院所及企业的数百位代表齐聚南开，围绕「智能跃迁：AI落地与价值创造」主旨报告、「场景需求对接」专场活动、「案例研究与组织知识萃取」、「共育未来人才」校企对话、「学科交叉」对话以及「真问题·真回应」高能互动环节六大特色模块展开深入交流。大会聚焦真实场景、真实问题与真实需求，推动学界前沿理论、研究方法与产业实践需求的深度连接，为构建中国市场营销自主知识体系、赋能企业AI落地与价值创造提供了重要交流平台。

闭幕式后，与会代表走进津药达仁堂开展企业参访，近距离了解大健康产业代表企业的发展历程、产品体系与中医药文化传承。参访过程中，参会代表们通过企业介绍、产品展示和中医药博物馆参观，进一步感受到中医药企业在品牌积淀、工艺传承与现代化发展中的独特价值。

      达仁堂涵盖传统中药、创新剂型、药膏药酒、饮片加工等多个方向，展现出老字号企业在长期发展中形成的产品体系与品牌矩阵。

       此次企业参访不仅是一次产业现场学习，更是一次市场学研究与企业实践之间的双向连接。通过走进真实企业、观察真实场景、交流真实问题，与会代表进一步感受到中华老字号在品牌传承、产品创新和文化表达中的丰富研究价值。