2023中国高等院校市场学研究会大数据营销专业及课程建设师资培训与教学研讨会顺利召开

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2023中国高等院校市场学研究会大数据营销专业及课程建设师资培训与教学研讨会顺利召开

时间：2023-05-30 来源：中国高等院校市场学研究会浏览量：68 分享：

2023中国高等院校市场学研究会

大数据营销专业及课程建设师资培训

与教学研讨会顺利召开

会议背景

随着大数据营销实践的广泛开展，企业对既懂营销管理知识又具备数据思维和分析能力的大数据营销复合型人才的需求越来越迫切。在这样的背景下，各高校纷纷开设大数据营销本科方向和相关的大数据营销课程。然而，在这个过程中，专业师资匮乏、教学资源稀缺的问题也日益突显。为了促进全国高校大数据营销领域的师资建设，搭建教育教学研究共享平台，特举办此次教学研讨会。会议由中国高等院校市场学研究会大数据营销专业委员会主办，首届会议由西安欧亚学院工商管理学院承办。

5月27日至28日，“2023中国高等院校市场学研究会大数据营销专业及课程建设师资培训与教学研讨会”在西安欧亚学院举办。本次会议围绕“大数据营销产学研深度协同教学改革与实践”主题，全国各地二十六所院校五十余位线上线下的专家学者共同探讨了大数据营销人才培养建设经验、课程改革与创新、大数据商业智能分析等话题。

本次会议特邀中央财经大学教务处副处长、大数据营销研究中心主任李季教授，北京大学国家发展研究院BiMBA商学院副院长、百分点首席数据科学家杜晓梦博士，百分点高级商业分析师、企业业务事业部咨询总监乔玥女士分享了精彩报告。同时会议安排了学术研讨和企业参访环节，为学者们深入交流提供了平台。

西安欧亚学院工商管理学院吴睿副院长在研讨会上致辞，对与会专家学者的到来表示热烈欢迎。同时介绍了西安欧亚学院应用型人才培养的特色，肯定了本次研讨会的意义，希望通过各位专家学者的深入交流和探讨，为市场营销专业的发展带来新的理念，为大数据营销专业课程建设提供思路。

会议报告

报告1：《基于产学研深度协同的大数据营销一流专业建设》

李季教授指出在新一轮科技革命和产业革命背景下，“新商科”的核心是学科交叉融合。她提出市场营销专业需结合人才培养特点，依托行业优势，利用学校特色专业，探索通专融合的复合型培养模式，并分享了双学位人才培养形式的优势和特色。从专业方向、课程地图、课程设置等方面提出人才培养如何适应数字化转型，探讨“新商科”背景下市场营销专业的发展思路。

就大数据营销一流专业建设情况，李季教授以中央财经大学大数据营销专业发展历程为切入点，深入探讨了包含知识能力、核心课程、学习保障和拓展强化的“四维”复合人才培养体系。重点交流了“大数据菁英班+学术新秀班”的多元化分层次人才培养特色。

报告2：《新文科背景下大数据营销相关课程及教学资源改革与创新》

李季教授与参会学者们共同探讨了大数据时代背景下，大数据营销专业的培养目标。展示了中央财经大学大数据营销专业的课程地图，重点分享了大数据营销、营销数据分析和大数据编程三门课程建设经验。进而分享了大数据营销相关教学资源，包含房地产、汽车制造、车联网、体育、电商等众多行业的真实教学案例库及行业数据。

报告3：《数字经济背景下大数据营销人才培养》

杜晓梦博士在数字经济背景下，指出数字经济为企业营销决策提供了重要依据。结合具体案例，围绕营销本质、数字化时代营销、渠道变化等热点话题进行分享。提出大数据营销人才培养重点是面向行业案例教学以及基于数字经济的课程优化。最后介绍了百分点数据科学实训平台，分享了教学资源。

报告4：《数字化时代企业商业智能发展与应用》

乔玥女士结合自己服务数家企业的实践经验，从数字时代品牌面临的增长挑战入手，通过某大型免税品集团数字化转型案例分享，介绍数据流、工作流、信息流三大体系支撑BI落地，探讨包含消费者触点层、场景应用、中台及后台的业务整体架构，在执行过程中，通过监控指标，发现问题，追溯根因。

企业参访

美林数据技术股份有限公司

5月28日上午，参会嘉宾参观了美林数据技术股份有限公司，亲身感受大数据助力企业提质增效。

战略市场部田鹏总经理分享了美林数据的核心业务，即：服务于高端制造、电网、能源、教育等领域上千家头部企业用户，助力企业数字化转型。并指出在数字经济背景下，大数据分析能够协助企业找出痛点，助力企业科学决策，肯定了数据分析在企业数字化转型中的巨大驱动作用。

数字产品事业部产品总监牛清娜女士分享了数据平台的资源，提出在万物互联的时代，企业业务运行发生了变化，这一背景下高校如何培养出符合企业需要的市场营销人才，是人才培养的关键。商科学生应具备基础的数据爬取、数据可视化、商业智能分析等能力，运用数据思维有效支持企业决策，解决企业实际问题。

参会学者感受

本次研讨给老师们提供了充分交流的平台。通过这一平台，老师们进行资源分享，充分交流本校的办学特色，为专业建设提供了重要素材。此次研讨会，收获满满。

——西安交通大学经济与金融学院

赵燕老师

来到本次研讨会，不虚此行。一方面，在学校大类招生的背景下，市场营销专业的生源受到了一定的影响。另一方面，时代变了，人才培养需要适应这种时代的变化。此次会议恰逢其时，分享的核心课程建设思路、课程体系搭建使我收获很多，为本校人才培养方案修订提供了重要参考。企业参访为本专业如何搭建校企合作、培养数字营销人才提供了思路。同时特别感谢会务组的组织，美丽的校园，多层次的校企合作使我叹为观止。

——西北农林科技大学经济管理学院

王艳花老师

主讲人介绍

李季，中央财经大学教务处副处长，商学院市场营销系教授、博士生导师，大数据营销研究中心主任。中国高校市场学研究会常务理事、大数据营销专业委员会主任。多年致力于大数据营销人才培养、专业建设、课程建设以及实践教学。牵头建立全国首个市场营销（大数据营销）专业，构建四维复合大数据营销人才培养体系，为本硕博各层次学生讲授《大数据营销》《数据驱动的客户关系管理》《商务数据分析》《市场调研》《管理研究方法》《定量营销模型》等课程。在国内外高水平学术期刊发表论文30余篇，著有《中国消费金融品牌口碑指数研究》《快速消费品新产品扩散模型》《客户关系管理》等著作。主持多项国家自然科学基金课题，教育部人文社科基金课题，入选北京市高等学校“青年英才计划”等。

杜晓梦，北京大学国家发展研究院BiMBA商学院副院长、百分点首席数据科学家，博士毕业于北京大学光华管理学院。曾获得2020年度北京市科学技术进步奖二等奖。研究领域包括：数据科学；营销模型；大数据与AI；企业数字化转型；消费者行为学。在国内外核心期刊发表学术论文多篇。

乔玥，百分点高级商业分析师，企业业务事业部咨询总监。曾为多家公司提供大数据营销、运营整体咨询和实施落地方案，结合企业实践沉淀企业大数据分析应用案例。联合工信部共同开发大数据分析师、大数据商业咨询、大数据建模师等系列课程，统筹组织认证培训。

供稿|市场营销课程中心

供图|白靖宇

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